食业公司绿色营销策略研究.docVIP

XX食业有限公司绿色营销策略研究 摘　要 II Abstract III 一、绿色营销的基础理论和发展现状 1 （一）绿色营销的概念及特征 1 （二）绿色营销在我国的发展现状 2 二、XX食业概述及其绿色营销策略分析 6 （一）XX食业概述 6 （二）XX食业绿色营销的现状 6 （三）XX食业绿色营销的问题 9 三、完善XX食业绿色营销的策略探讨 13 （一）绿色产品策略 13 （二）绿色价格策略 14 （三）绿色渠道策略 14 （四）绿色促销策略 15 四、结语 17 参考文献 18 附录 XX食业绿色食品调查问卷 20 摘　要 绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益、保护环境和社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。现如今社会不断爆发关于食品安全问题的新闻，使消费者更加注重食品的绿色消费。XX食业集团作为一个以食品生产为主的企业，在这种需要以绿色营销为主流的食品市场中如何组织和构建自己的绿色营销计划，成为XX食业的发展关键。本文以XX食业为主要研究对象，在对XX食业绿色营销现状分析的基础上，指出了在其绿色营销过程中产品绿色形象欠佳、绿色产品价格策略不到位等问题