02第二讲 包装的起源与发展PPT.pptVIP

包 装 设 计 第二讲 包装的起源与发展 一、包装的原始形态——追求美感的容器 二、形式与功能的完美结合——民间天然包装材料 三、商业的出现与发展——包装促销功能的体现 四、造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步 五、商业流通的发展——包装产业化的形成 六、市场竞争的需求—包装形态的不断丰富 一、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如，保护被保存物，方便使用和携带等。 而且容器的发展历史相当悠久，它对包装的产生也起到了促进的作用。 (1)陶器 我国的陶器起源很早，1962年在江西万年县仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。 新石器时代晚期，制陶技术已发展到很高的水平，人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩陶。 (2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，但主要都是奴隶主和达官贵人们满足其奢华生活的各种用品。 青铜器的造型丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。 (3)漆器 中国开始以漆作为涂料，相传始于4000多年前的虞夏时代。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平。在中国历代的人物画中，我们常能看到漆器作为道具出现，如化妆盒、食品盒等。 (4)瓷器 陶瓷作为一种容器，在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。 中国的瓷器史基本可以分为青瓷一白瓷一彩瓷三个阶段。直至今日，陶瓷除了工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式，像白酒、中药的包装等。 在使用容器方面，不同的文明大致有着相似的经历，但是每一个文明都有其独特的一面，像古埃及人早在公元前3000年前就开始以手工方法熔铸或吹制玻璃器皿来盛装物品； 古希腊文明则非常擅长使用石材； 古代欧洲有广茂的森林，对木材的使用很擅长，很早就用木板箍桶来酿酒，甚至还能造出像“特洛伊”木马那样巨大的容器。 二、形式与功能的完美结合——民间天然包装材料 古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。 粽子，用清香的箬叶包裹糯米，形状为独特的三角形，外边再用彩线捆扎，非常美观。在蒸煮的过程中，箬叶的天然清香渗透到糯米中，形成了独特美味的食品，这种形式与功能完美结合的食品一直流传到食品种类丰富的今天，仍然受到广大人民的喜爱，由此可见其包装形式的生命力。 “鲁提辖拳打镇关西” 描写了屠夫镇关西用荷叶来包装切好的肉馅的场面，不过最后还是被鲁智深将整包肉馅甩到脸上。可见民间用天然的荷叫包肉已有很长的历史，这无疑是一种科学有效的保存食物的手段。柳宗元也曾在诗中描写追“青箬裹盐归峒客，绿荷包饭趁墟人”，就是对当时民间包装材料应用的真实写照。 “不知葫芦里卖的什么药” 用葫芦装药盛酒，在古代曾被普遍应用。葫芦外壳坚硬，保护性好，能起到良好的抗腐防潮作用。外形美观，而且便于携带。现代，葫芦作为包装材料已很少被使用了，但它那为人喜爱的造型特点常被应用到产品包装设计中。 除了这些，麻、木、皮革等也常被用作包装材料。 我国是丝绸的故乡，丝绸自然也被用作包装材料，制成锦袋、锦盒等。 三、商业的出现与发展——包装促销功能的体现 我国在很早就出现了商业活动，大约是在距今五六千年前的原始社会晚期。 在《韩非子》中记载了“买椟还珠”的故事，是讲一个不识货的郑国人以高价买去了华丽的装珠匣子，而将珠子还给了商人。这也从侧面说明了当时商业对包装的重视，以及当时的包装对消费者的吸引力。 欧洲的商业文明则是以地中海沿岸展开的，海运的发达促进了商业的发展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快传到了欧洲大陆。古代埃及还出现了早期的商品标签。 公元前13世纪的葡萄酒罐和壶上，或拴或贴上表示内容的书写文字的标贴。在埃及第十八王朝(公元前1567-1320年)的宫殿内贮藏的酒容器上就贴着注有“上等葡萄酒”、“特级上等葡萄酒”的标记以示区分类别，这可能就是酒贴包装的最早起源。 四、造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步 造纸术是我国古代四大发明之一。纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。《汉书·赵皇后传》中就有用纸包装中药的记载。从此，在商业活动中，纸被运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，人们在造纸时不断改进，比如加上染料，制成象征吉祥喜庆的红色包装纸；加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。 印刷术自然也被运用到包装设计之中，比如在包装纸—卜印上商号、宣传语和吉祥图案已相当普遍。 19世纪初期，包装技术迅速结合了进入全盛时期的印刷技术，包装上品牌宣传印刷的要求被摆在眼前，玻璃瓶、陶瓷罐、金属容器