2012湖北银行某支行开业庆典活动策划方案.ppt

阶段一 阶段二 关键词 活动预热 开业典礼 时间 2月 2月27日-3月 目的 预告分中心开业，引发关注 聚焦开业典礼，深度评论 重点受众 政府部门/银行高管/富裕阶层 稿件安排 行业稿 资讯稿/高尔夫球稿/消费稿 媒体类型 国际金融报、理财周报、投资快报、华夏时报、名牌时报等 详见下表 传播量 5篇（1200字/篇） 17篇（500字/篇） B 传播规划 媒体预热和后续传播平面媒体总传播量为22篇 获邀媒体： 资讯时代，通过媒体的传介，瞬息与世界沟通并每时每刻都在向读者及受众传播他们的声音。媒体的声音，影响著人们的思维，左右著人们的判断，甚至导演著事态的发展。建议邀请以下媒体参与盛宴： 财经证券类媒体 证券时报 第一财经日报 中国经营报 21世纪经济报道 新财富杂志 私人理财杂志 电视媒体 深圳电视台 深圳卫视 大众媒体 深圳特区报 深圳晶报 深圳商报 南方都市报 羊城晚报 等多家媒体 高尔夫媒体 高球先生 经典高尔夫 高尔夫时尚 高尔夫大师… 高端消费媒体 Let’s go粤港直通车杂志 白金 周末画报 凤凰周刊 生活元素 Media Invite 媒体清单 积累客户所在行业知识 了解客户的发展战略 积累各类活动经验 引领行业发展趋势 对场地资源的准确把握 对预算的严格控制 对第三方的协调管理 对各类物料质量把控 项目进程的掌控 活动现场的时间控制 随时校对活动目标 有效、准确、客观的 评估活动效果 执行管理系统 行业 把握 资源 整合 时间 把控 达成 目标 执行架构 设计及制作 Violet Shen 演艺统筹 Michelle Du 策划主任 Little Feng 现场执行团队 10人 项目工程部 15人 活动统筹 Leo Zhang 媒介 Amanda 撰稿 Bada Meng 公关统筹 Stephanie 项目设计部 2人 项目总统筹 刘晖 资深媒介顾问Alex 高级公关顾问Eddie 项目经理 Ann Feng Better ideas.Better results. 更佳创意,更佳的结果 Thank You！ * 这次开业典礼我们也需要通过媒体把声音传播出去，尚道有专业及富有经验的公关团队引导媒体舆论及邀请媒体 * 媒体策略上，我们分三个重点层层递进。结合名人效应以及不同媒体的交叉舆论渗透，达到精准并实效传播的目的。 * 总结了以下核心传播点（重归纳）：1、中信银行及私人银行的品牌层面讲述；2、私人银行的独有服务优势；3、市场层面：深圳及珠三角、港澳市场的目标客户市场；4、私人银行的行业层面 品牌——服务——市场——行业 一一阐述 * 本次报道我们会结合不同的媒体类型 在不同的版面上进行新闻发布。值得一提的是，结合这次”在高尔夫球场开私人银行“的新闻点，我们选择了在高尔夫球杂志上传播，直达男士富裕阶层 * 我们结合四大核心传播点分别从四个角度进行稿件撰写，在不同媒体上曝光。资讯稿：告知开业信息；行业稿：行业及市场角度深度发布；消费：尊贵、优雅生活方式更需理财； * 第四个角度是发布在高尔夫球媒体上的。全国有近十家高尔夫球类高端杂志，其阅读受众与中信私人银行的高端客户群很吻合，借助诞生在高尔夫球场上的私人银行卖点渗透式传播 * 我们结合四大核心传播点分别从四个角度进行稿件撰写，在不同媒体上曝光。资讯稿：告知开业信息；行业稿：行业及市场角度深度发布；消费：尊贵、优雅生活方式更需理财； * 五大媒体类型 进行邀请。专业、大众、高尔夫、消费类平面媒体及电视媒体；网络媒体进行转载 礼品建议（壹） 琉璃 与会的每位贵宾大会都将致送一份精美的琉璃工艺品作为留念。在2009年，金牛献瑞，象征着大家用厚实坚韧的臂膀，昂首向上的姿态。望各位来宾在新的一年可以勇往直前，气势如牛。 SAMPLE 礼品建议（贰） 青瓷 为每位到场的贵宾准备一份青花瓷，如青花瓷花瓶或青花瓷章等。通过中国古典文化与艺术的结合，更体现了贵宾们的尊贵身份。 SAMPLE 礼品建议（叁） 中国水墨画 为每位到场的贵宾赠送一幅由艺术大师创作的书法名作（复制)。体现此次开业典礼的艺术气息，象征贵宾们的尊贵身份。 SAMPLE Part 2 开业启动仪式 活动构成 活动启动仪式 Part 2 启动仪式方案（一） 客户服务代表将寓意“铂金之水”给予领导和艺术家，在“铂金之水”注入中信私人银行“CITIC”LOGO水晶玻璃容器中的同时，水晶台上灯光四起，当“铂金之水”注满后，四周将绽放金色的礼花。寓意中信私人银行深圳分行将为客户提供更精准的理财服务，把握更准确的金融理财先机，令客户体验中信银行无比尊贵的金融理财服务。 170cm 活动启动仪式 P