DM的版式设计PPT.pptVIP

艺术图册设计（美国） 百货商店商品宣传（美国） 学术图册设计（日本） 浮世绘版画展介绍（日本） 大都会i博物馆推广（美国） 艺术画廊作品展推广（美国） 湖南科技职业学院2007年招生简章折页 * * DM的版式设计 DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮递广告”，即直邮广告。它是有针对性的对某一消费者的一种宣传品。实际上DM并不局限于邮件的形式，不仅仅包括邮政的商业信函广告，而且还包括企业明信片、广告明信片、产品宣传单、折叠式说明书、产品宣传小册、请柬、贺卡、年历、拜年卡等，也会在商场、促销活动、展会等场合直接派发。DM较其他的广告有着更明显的文化氛围，从以往的直接宣传为中心，逐步转向以心理、道德、美学、情趣等精神为中心。版式设计则比其他宣传品更富有人情味和亲和感，让人在心底接受和认同，从而刺激消费。 一、DM的版式特征 1、情感性 在版面中，通常选择有感情倾向的文字或图片，以美好的情感来烘托主题，追求文学性的意境与情感诉求。表现方式上以进行艺术性处理为主，或者采用感人的真实图片，引起消费者共鸣，使广告倍添风采，震撼人心；或者让DM广告变得轻松、愉快和亲切、温馨，与消费者拉近距离。这种基于人性化的宣传策略，从感情上笼络潜在的消费者