奔驰汽车上市活动执行方案.ppt

活动流程 时 间： 项 目 11月X日上午10：：00 活动现场布置 下午15：00—16：00 活动现场准备 16：00—16：10 调试音响、播放音乐，热场 16：10—17：00 来宾及媒体记者签到，发放礼品，内场的新闻发布会 17：30 主持人宣布活动开始 17：05—17：10 相关负责人讲话 17：10—17：35 专业击剑队员表演佩剑和 17：40—17：55 现场互动游戏及颁奖 18：00—18：05 新款SL/SLK揭幕，灯光配合干冰机，花剑对抗表演或模特展示 18：15—18：30 静态展示，音乐播放，分发资料，解答观众咨询 18：40-20：30 媒体和嘉宾的自助酒会 21：00 现场撤除 平面广告、物料制作费用、媒体计划须待本上市计划批准后我方根据实际制作数量情况再予提报 冷餐会餐标须由甲方确定后再提供详细菜谱 衷心希望能为星旗汽车提供设计服务，在互信合作的基础上，能够相互欣赏，密切配合，实现双赢！ 0871-8896172 8896173 蓝典数码商业设计 专业的设计服务伙伴 长久的策略合作伙伴 值得信赖的商业伙伴 感谢您的关注！ 星旗奔驰全新SL /SLK 上市活动执行方案 活动目的 以动感激越的赏车会的形式，充分锲合全新的SL/SLK 产品亮点和奔驰的品牌魅力，以新车上市活动为主线，附以试驾活动，以“阐释完美的含义”为主题，延伸出热烈的现场活动。 1、由于上市活动直接针对我们的目标消费群体，所以上述互动活动都应争取执行，并始终贯穿“阐释完美的含义”的主题及理念，形成新的统一识别性； 2、采用直效行销的传播方式，和我们的消费者做最直接、有效的沟通，所有的活动都要配合直效行销的实施，以达到最大的整合传播效果； 3、媒体策略需与销售部门协商后另案提交。 传播策略思想 部门 职称 职责 总经理 总指挥 上市活动高层决策、监督执行 销售经理 组长 上市活动总负责人及产品批发和销售管控。专项培训，客户开发邀约，销售行为管控，设施维护，销售团队和销售行为的执行者 服务经理 组员 上市活动产品技术支持及售后工作的配合跟进、监督等 财务经理 组员 上市活动专项资金的筹备，库存及后续促销资金准备 CR经理 组员 客户回访、满意度调查并备案等 市场部　 组员 展厅布置、上市方案、媒体公关、竞品调查、市场推广等 大客户部 组员 大客户开发 销售部 组员 展厅客流量及销售行为管理 销售顾问 组员 销售行为.试驾配合,客户信息整合 团队组建与职责划分 客户预约安排 1. 每位销售顾问落实5个以上VIP客户，将产品资料和请柬寄至客户处并邀请试乘试驾。 2.将SL/SLK上市信息以专用请柬形式邀请，凡收到请柬并于活动当天前来参与的客户除得到精美纪念品一份外还可参加当天的现场抽奖，获赠超值奖品。 3.将上市活动期间咨询的客户进行分类并落实至销售顾问处，进行定期回访和试驾安排，并由销售经理直接负责督导。 拟邀请昆明各主流媒体参加上市活动，并赠送礼品和新闻发布费用． 媒体包括： 报纸媒体4家/电台媒体2家/电视台媒体1家 网络媒体2家/杂志1家 公关计划 电台 联系人 电话 电台FM91.8 电台FM95.4 报纸 联系人 电话 春城晚报 都市时报 云南信息报 生活新报 电视台 联系人 电话 昆明电视台《清风车影》 网络 联系人 电话 云南汽车信息网 云南汽车在线 杂志 联系人 电话 《车与人》副总编 互 联 网 (云南汽车信息网/云南汽车在线) 上市前的预热宣传，上市后的卖点及整体形象宣传、试乘试驾等； 报纸广告 (都市时报\春城晚报\云南信息报\车与人) 试乘试驾体验活动、软文报道、试车报告、品牌新闻、平面硬广； 电台广告： (91.8交通之声\95.4城市管理频道) 品牌知名度推广、提升新款SL/SLK市场影响力度； 电视台专题： （清风车影) 做试乘试驾的专题采访并播出 常规媒体的运用 主题：奔驰SL/SLK 激越赏车会 时间：X月X日 时段：X时~Y时（经商议后再定） 地点：4S店外场（展示及试驾活动） 4S店内场（新闻发布会/冷餐会） 主背景模拟画面 放置地点： 1、4S店外场，展示及试驾活动背景板 2、4S店内场，新闻发布会的主背景板 模拟画面一 模拟画面二 物料模拟画面 放置地点： 1、4S店外场，展示及试驾活动背景板 2、4S店内场，新闻发布会的主背景板 刀旗模拟画面 专用请柬模拟画面一 专用请柬模拟画面二 1、新闻发布会：多功能厅或翠堤春晓厅 2、现场互动：击剑表演（现场气氛营造） 现场抽奖（互动环节）