康师酸辣牛肉面Brief路演活动策划方案.ppt

酸辣牛肉 Brief路演策划案 策划：成都指针文化传播有限公司 时间：2011年9月27日 目录 背景分析 1 推广主题 2 创意主题 主题说明 活动目的 活动执行 3 活动策划内容 活动布置 活动流程 人员安排 其他 4 热情 豪爽 美女 出众 最爱 美食 西南人特有的特征 * 西南不变的饮食文化 喜“酸”好“辣” 西南人的饮食“无辣不欢”，同时又“三天不吃酸，走路打蹿蹿”，“酸”和“辣”都是西南饮食文化中最重要的组成部分； “家家都有油辣子，户户都有泡菜坛”更是西南人真实生活写照； * * 1、酸味能生津解渴，健胃消食，增进食欲； 2、酸味有益身体健康：它能够杀死菜中的细菌，可预防肠道传染病；对老年人来讲，吃醋还可以软化血管，预防心脑血管疾病的发生； 3、对女性来讲，多吃醋可以有美容的功效。 醋酸现今更流行 爱上酸辣的理由 * 因为平常就喜欢吃酸、吃醋，有时候加点水就直接和着醋喝了。吃酸辣很对味。又开胃。 开胃解腻，比死辣更带劲。 酸和辣都开胃，但是辣太呛了，加醋可以减辣，比较刚好。 因为光吃辣太单调、 太烈，有醋中和比较好。 酸辣有两种层次口味，比单辣好。 不能吃太辣又想吃辣，酸可以减辣，所以选酸辣。吃太辣会长痘。 西南酸辣美食汇聚 西南小吃代表作：酸辣粉，现今风靡全国 * 酸酸辣辣的滋味， 一想到就流口水， 食欲不振的时候想吃， 天气热的时候想吃， 嘴巴很馋的时候想吃， 感觉平淡无味的时候想吃， 心情低落的时候想吃。 这时候， 来一碗康师傅酸辣牛肉面吧 ! 活动主题 酸辣无敌搭档 酸香醇+辣诱惑=酸辣完美搭档 朋友之间、情侣之间、同事之间、人与人之间为了共同的目标在都需要完美搭档 酸辣无敌搭档主题针对的年龄范围无局限，能够更大限度的吸引到目标顾客，达到最大程度的推广目标。 主题释义 1.传统口味的酸爽辣味加入康师傅方便面中形成新的美味，可谓酸辣无敌搭档； 2.酸辣新主张，简单方便又快捷，美味出众，正是西南人所要的味道。 3.休闲娱乐的时候搭配饮料尽享酸辣方便面美味，可谓无敌搭档； 4.轻装旅行带上轻便易携带的酸辣面解决旅途的生理所需，可谓无敌搭档； 5.看电影、玩游戏、朋友聚会带上酸辣面，可谓无敌搭档； 6.亲人之间搭配参与到我们的推广活动中来、经历我们互动游戏的PK，感受酸辣无敌搭档； 7.恋人之间共同为赢取酸辣面好礼可谓无敌搭档。 8.朋友之间，陌生人组合为了参与到我们的推广活动中来，可谓无敌搭档。 ...... 时间：2011年10月份 地点：沃尔玛交大店（暂定） 活动形式：主持口播+互动游戏+现场试吃+有奖销售+现场祝福 舞台背景 1.LOGO ：插入背景板中的醒目位置 2.结合广告创意平面元素 3.主题创意设计 4.色调:鲜明酸辣感觉 活动流程 08:00-09:00 现场布置结束,最后检查物料\设备\人员是否全部到位 09:00-09:10 主持人上场致开场词并介绍活动内容以促销方式 09:10-09:30 女子街舞 09:30-10:00 第一轮“酸辣无敌搭档PK赛 10:00-10:10 颁奖 10:10-10:20 COS产品秀 10:20-10:40 魔术表演 10:40-11:10 第二轮“酸辣无敌搭档PK赛 11:10-11:20 颁奖 11:20-11:40 现代辣舞 11:40-12:00 无敌搭档秀(舞台上进行游戏互动) 下午售卖为主，互动游戏为辅， 16:00-16:10 主持人上场致开场白 16:10-16:30 第一轮“酸辣无敌搭档”ＰＫ赛 16:30-16:35 颁奖 16:35-16:50　 魔术表演近景互动 16:50-17:10 第二轮“酸辣无敌搭档”PK赛 17:10-17:15 颁奖 17:15-17:25 爵士劲舞 17:25-18:00 台上互动游戏（主持人把握） 现场专门安排小丑全天预热（制作人气玩偶气球） 互动游戏 硬件互动 酸辣尽投（任意组合搭档，不限年龄不限性别。一人运球一人投，限时3分钟，根据投进的球数排名给出相应的盖章数。） 一掷好运 （任意组合搭档，不限年龄不限性别，一人一次机会，两人掷出的点数总和相加。根据排名获得相应的盖章 ） 无敌飞镖 （任意组合搭档，不限年龄不限性别，一人一次机会，两人投掷的环数相加。根据排名获得相应的盖章。 ） 标高达人 （任意组合搭档，不限年龄不限性别。组合挑战高度，标出最高的点数。根据高度排出名次获得相应的盖章 ） 舞台互动 酸辣给力 （共邀请4名嘉宾上台，任意两人搭档组合。组合成员中：一人手持酸辣面一人背绳子。形