白象牌珍骨煲方便面上市策划报告.ppt

二、社区 通路别推广策略 活动主题 活动内容 时间及场次要求 社区 ■美到骨子里——社区欢乐送 1、重点社区100%热卖：产品以珍骨煲为主（附带粉丝），凡购买珍骨煲满3元即可参与“幸运大转盘”互动游戏环节，设置不同奖项，赢取幸运大奖。 （奖品为钥匙扣、水杯、笔筒、饭盒、马克杯邓参见促销赠品） 隔周执行一次，重点社区100%覆盖详见社区专案 ■美到骨子里——社区欢乐送 2、飞镖夺宝活动，凡购买珍骨煲满6元即有机会参加，每人三次机会，一等奖：100环；二等奖：80-100环；三等奖60-80环；四等奖：10-60环（奖品设置同热卖）。 三、校园 通路别推广策略 活动方式 活动内容 备注时间及场次要求 校园 ■迎新专题 1、9月10日重点大中专院校感恩教师节免费派样，所有教师免费领取珍骨煲一桶2、新生入学派样，爱心进宿舍、进班级； 执行时间：9/10-9/20 ■生动化陈列 1、至少30%以上的货架占比陈列；2、购买端架、堆头、100%广宣张贴；3、配合“迎新专题广宣”张贴，最大限度地曝光产品。 9-11月 ■多媒体资源运用 具体活动：配合校园电台、广播、BBS、赞助新生联谊活动、支持校园文化园地建设等，加强沟通。 9-11月 ■派样 1、9月10日重点大中专院校感恩教师节免费派样，所有教师免费领取珍骨煲一桶2、新生入学派样，凡2007届新生，凭新生证明（学生证、胸卡等）可免费领取珍骨煲一袋（每校园限量至少覆盖20%的新生）。 执行时间：9/10-9/20（必须配合校园各种媒体资源宣传） ■导购“非常6+1” 重点学校超市坚持每天派一名促销生5—7点进行促销导购，集6个空袋兑换一包珍骨煲，加强消费者接触和购买。 每月可按销量结算工资 ■校园文化电影节 1、校园文化电影节——河南、山东地级以上大中专学校（10000人以上），本、专科进行配合白天热卖，晚上执行“白象校园文化电影节”免费送电影到校园。（详见活动方案） 执行时间：8-11月 ★山东区域推广方案 传统的选秀型栏目，因受众审美疲劳加重和参与激情的衰退、各媒体的过渡滥炒，正在由顶峰向谷底急速没落！ 机遇、挑战、创业成为一代年轻族群不懈的追求。赢在中国改变命运，赢战2007是改变命运的起点！！ 创新性电视互动栏目赢战2007 8月－12月，由齐鲁卫视为白象珍骨煲量身打造的专属品牌运动！！ 活动主题：美到骨子里！——携手齐鲁电台选秀 广场、社区： 选秀——“齐鲁卫视 白象赢站2007”选手选拔赛，有机会赢取总决赛现场门票，并配合热卖，快速建立消费者品牌认知。 卖场、超市、校园： 紧紧围绕“齐鲁卫视 白象赢站2007”选手选拔赛，配合试吃、买赠、抽奖赢取总决赛现场门票，通过热炒，加强消费者参与意识。 参见河南区推广方案 卖场、超市、校园： 赞助齐鲁电视台“赢战2007活动”赠品 附件——详细活动方案 附件一、社区活动方案及流程 附件二、校园活动方案及流程 媒体组合 河南 电视 媒体 山东 河南卫视、影视频道 齐鲁电视台 郑州分众传媒 济南、青岛分众传媒 楼宇 8-10月 时间 8-9月 郑州、洛阳 济南、青岛 公车 9-10月 郑州（交通、音乐、校园） 济南（交通、音乐、校园） 广播 8-10月 所有上市区域重点KA、校园通路 所有上市区域重点KA、校园通路 店内广宣 8-11月 站牌、灯箱、店招等 站牌、灯箱、店招等 户外 9-11月 珍骨煲媒体策略规划 生动化布置 背景布 店招 户外大牌 公交车体 站牌、灯箱 户外 X型展架 异型堆箱 专架 地堆 桶型堆箱 电梯 跳跳卡 价格签 陈列架 包柱 吊旗 手推车 遮阳伞 四角亭 楼层贴 海报、空白海报 T恤 QA ※何谓珍 骨 煲？ 珍骨煲：简言之：珍——珍选上等食材；骨——骨汤和面 复合浓汤； 煲——煲出好滋味。 ※什么是骨汤和面？ 骨汤和面：顾名思义是用骨汤来和制面体。白象珍骨煲创新和面技术，由传统的清水和面到和面时将老火慢熬的骨汤加入面粉里，再经过独特揉面工艺，面条爽滑、筋道、有劲，同时将骨汤的营养渗入面体，实现在真正意义上的骨汤面，是真正营养的面条！ ※什么是复合浓汤？ 白象珍骨煲不同于一般的煲汤工艺，除了精选新鲜上等富含骨胶原的连筋大骨外，同时上用心用心拿捏时间与火候，并将两种或两种以上的骨或肉巧妙结合在一起，创新演绎出“复合浓汤”；使汤头富含多种营养元素，汤头更美味，营养更丰富！ ※什么是红烧双牛煲？ 红烧双牛煲：选用上好连筋牛骨与牛肉，旺火红烧、文火慢炖，双享美味给您带来牛气十足的畅快感受。 ※什么是蹄花大骨煲？ 蹄花大骨：选取优质猪前手与阳光黄豆入锅慢煨，不仅口感鲜香、软糯入味，而且富含天然骨胶原、蛋白质、钙和大脑不可缺少的磷脂质、磷蛋白等。曼妙滋味实在教人拿得起放不下。 ※什么是原鸡排骨煲？ 原