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经典平面广告案例赏析 ————文学院0906 李浩 《这真的都是给猫吃的吗？》——猫食广告 毫无疑问，这是一则成功的猫食广告。首先，这则广告很准确地传递了信息，让人很快意识到这是一则富有创意的猫食广告，将猫食的包装直接替代鱼体的一部分，形象生动地说明猫食完全是真实的材料所加工而成。同时，也以很恰当的方式暗示了广告主将要给消费者的利益承诺，意在告诉消费者：购买这种品牌猫食产品就会让您的猫享受到美味、新鲜的鱼。广大的潜在消费者能不心动吗？其次，它的表现形式简洁明了，在淡蓝色和白色混合的类似于海洋或者天空的背景下，一条被截成几段的鱼，其中一截为猫食罐头。没有过于复杂、累赘的东西充杂于广告画面，给人一目了然的感觉，同时呢，在其简洁的形式下也传递了较为明了的广告寓意。再次它的视觉画面给人一种清新淡雅的审美体验，以一种偏冷色调的画面形式来表现猫食产品的诉求，很恰当、很到位。然后，它力求创造真实，准确的说是创造原材料（鱼肉）的真实，让人觉得真实可信，给人一种可靠地感觉，看了之后会产生比较强烈的购买欲望。还有，它努力做到了追求新奇创意的表现，给观众一种新颖独特的感觉，惊叹到：原来广告业可以这样做呀？欣赏了与优美的平面广告，也会产生购买的欲望，同时也获得了精神上的审美满足！感叹吧：经典之作呀！ 《清凉一夏》——水果农贸市场广告 个人觉得这是一则很不错的平面广告。首先它直接把广告的诉求点摆出来：您想享受清凉一夏的感觉吗？来**水果农贸市场购买水果吧！以其产品——菠萝做了趣味性简洁明了的示范。其次，它的色彩运用也是合理成功的，背景的淡青色在夏天给人一种清凉舒适的感觉菠萝头上的绿色代表着自然、健康、盎然、生长，菠萝身的黄色象征着阳光、活力、激情，在色彩传递情感方面可谓是相当的到位。其表现形式很简洁明了，没有做复杂的处理。营造出来的视觉画面也很大方、得体、简洁。接着，个人认为它比较有意思的是那个菠萝油人性化的幽默感。“菠萝先生（小姐）戴着一副太阳镜得意的微笑，貌似很享受夏日的清凉的感觉。其中饱含着一些喜剧色彩吧，向消费者传递着积极美好的情感暗示。 还有就是它的文字部分也很恰当的辅助地表现了广告！ 《中国风》——澳柯玛风扇广告 这是一个最新的平面广告之作，首先不得不称赞的是它拟的标题——中国风，一方面，它非常准确地传递了这则广告的主题——中国风。考究的中国古典的花样纹理，传统的中国味的色彩的运用与结合，大黄、大绿。大蓝等。中国象征性东西——椽、龙等的运用。另外一方面，它直接地点明产品的功用——扇风，能给人夏日清凉的感觉。在当代歌坛天王——周杰伦大力唱着中国风的歌曲的，中国风成为一种社会追求的风尚，也是一种文化价值追求吧。这则广告的主题无疑很好的贴近了社会的这种风尚，其效果可想而知，肯定会引起人们的广泛关注，进而产生购买行动。再次，它的构图也很巧妙，把其产品——风扇置于画面中央，并由其他的丰富的表现元素所包围，同时契合的很有新意，可谓是完美的结合。最后需要说明的是，相对于广告作品来说，它的颜色和图案显得有些复杂，但群殴认为它们的表现很有必要，因为它们是共同凸出地表现着幅作品一个强有力的主题——中国风。 《亲近自然》——某品牌节能汽车广告 个人认为这则品面广告的成功之处有以下几点：1.营造的画面环境与其所要表现的主题非常契合，：“美丽、神奇的大自然中，一辆黄色的节能车行驶在一片巨大的绿叶上”。抛去了城市、嘈杂、污染，只是与大自然接触、亲近，也从侧面体现了这款汽车节能的特点。2.它很好的抓住了潜在消费者的心理，当代的部分人们厌倦了城市文明与喧嚣，渴望去拥抱大自然，获得精神上的满足，而这则广告正好贴近了潜在消费者的这种心理。3.它的视觉效果和表现形式都还很不错，色彩、构图也没有什么挑剔的地方，红黄绿的组合也搭配和符合主流大众的审美趋向，给人赏心悦目的视觉体验，各种表现元素的构图比例与位置也是非常恰当的。4.最后，个人觉得觉得它很可贵的一点，它代表和反应了一种良好的社会风尚——“回归自然，节能减排”。也是一个优秀企业良好的责任感的表现，无疑会得到部分人群的热烈拥护与欢迎！