巧克力广告市场策划书.docVIP

好邻居巧克力广告市场策划书 　　1.营销环境分析 　　巧克力市场品牌众多，产品不断更新推出，竞争激烈。好邻居巧克力进军市场，提高好邻居的市场占有率，单纯运用传统媒体进行广告宣传，必然会导致大量花费。随着网络的发展，使用人数的与日俱增，覆盖面越来越广，网络广告可以更好的提高好邻居品牌的知名度，创造更多的目标受众和更好的互动机会。 　　2.消费者分析 　　目标受众主要是15-45岁，偏女性/15-24岁的青年男 　　喜欢吃巧克力/零食 　　喜欢购物，看电影和聊天，尤其是情感类电影和谈论感情 　　渴望爱情，喜欢受到异性关注 　　3.产品分析 　　情与爱是人类永恒的话题，好邻居巧克力传递的是一种心情和感觉，一种与亲人、爱人、朋友一起分享幸福和快乐。 命名：产品定名为好邻居金吻巧克力 　　包装：采用与传统巧克力不同的包装，设计为心型，每一颗巧克力的包装纸上都有一句不同的好邻居祝福，用好邻居表达对亲人、爱人、朋友一些平时无法说出的心中的话语 　　广告词:好邻居，道出你心中的话语 　　4.广告创意策略 　　1与消费者保持情感沟通 　　通过产生情感触动的设计，促使消费者点击，进入好邻居的祝福表达和情感表白的网页，使消费者对好邻居有印象;还可以在这个情感网页上登入小幅的广告(可注册，并通过情感表达获得积分，积分可换取不同的礼品) 　　2增加情感与好邻居的关联性 　　网上情感速递，好邻居商店可以代替消