凤凰李亚网络遍在化时代的跨媒介精准营销-李亚.ppt

网络遍在化时代的跨媒介精准营销 凤凰新媒体COO 李亚 目录 即将到来的遍在化网络时代 1 遍在化网络时代对网络营销的机遇和挑战 2 遍在化网络时代下凤凰新媒体的优势体现 3 遍在化网络时代凤凰新媒体的跨媒介营销实践 4 “遍在化”网络时代 Anywhere Anytime Any Device 遍在化网络是指任何时间、任何地点、任何设施、任何内容、任何人对各方面的内容可以通过无所不在的网络进行传播。 早在1991年，遍在化网络创始人之一的马克·威瑟在《21世纪的计算》一文中提出了“泛在计算（Ubiquitous Computing）”的思想，强调把计算机嵌入到环境或日常生活常用工具中去，智能设备将遍布于周边环境，无所不在。 Any Content Any Person “遍在化”网络时代离我们的工作生活越来越近 事实上，随着技术、标准、应用的不断进步，着重强调物物相联的“物联网”已经初露端倪，相关的M2M应用也已在改善人们生活，而内涵更为广阔，更注重人与周边和谐交互，并在最终网络形态上，包含互联网、物联网、智能系统的遍在化网络也在离我们越来越近。 Source:?ITU adapted from the Ubiquitous ID Center. 很多国家都将“遍在化”作为信息化发展目标 日本以4U（Ubiquitous/Universal/User-oriented/ Unique、即互联每个人及每件设备、普遍性、用户导向、 独特性）为指导原则建设遍在化网络。 韩国以U-Korea战略，借助8种业务（无线宽带、WCDMA、 数字多媒体广播等），3方面基础设施（宽带融合网络、 IPv6等）、9个业务增长引擎（数字电视、下一代移动 通信 ）等来全面推进遍在化网络建设。 移动宽带、数字化、智能、虚拟通信、有线及无线网络的 无缝互联成为遍在化网络建设的关键词。 目录 即将到来的遍在化网络时代 1 遍在化网络时代对网络营销的机遇和挑战 2 遍在化网络时代下凤凰新媒体的优势体现 3 遍在化网络时代凤凰新媒体的跨媒介营销实践 4 “遍在化”网络时代对网络营销带来的机遇 入口多样化 无处不在的网络与终端部署给予受众更多的网络入口，未来，小到铅笔、橡皮等也都可以使人们享受便捷的网络服务。 3 2 1 覆盖全面化 各种类型终端的易接入性，让网络信息的覆盖人群全面扩大，几乎涵盖所有年龄阶段的人群。 用户分众化与个性化 网络信息服务的便捷获取更加方便个体受众对自己感兴趣信息的进一步细分，形成受众的有效区分。同时，个体受众在不同时间、入口、对不同信息与服务的使用，也构建了个性化的比特之城。 “遍在化”网络时代对网络营销的挑战 精准营销成为最大挑战 海量的传播渠道、受众的纷繁庞杂对以追求细分和量化的精准营销形成挑战。在这样背景下，广告主如何能在合适时间，用合适渠道将合适内容传达给合适受众成为营销层面要解决的关键问题。 媒体地位弱化 选择合适的信息通路越显关键 尤为突出的是，网络遍在化导致的媒介泛在化，使传统层面的新旧媒体在信息传达领域的作用进一步弱化，只有选择品牌特征明显、人群具象的信息源，才能实现对位的营销实践。 图表来源：日立数据研发中心 如何在“遍在化”网络时代实现精准 选择充分契合的信息管道组合 目标细分人群 保证不同通路信息传达的一致 目录 即将到来的遍在化网络时代 1 遍在化网络时代对网络营销的机遇和挑战 2 遍在化网络时代下凤凰新媒体的优势体现 3 遍在化网络时代凤凰新媒体的跨媒介营销实践 4 凤凰新媒体的三大业务平台 覆盖高端人群 凤凰网覆盖网民中的高端人群 凤凰网用户高学历、高职位、高收入特征非常明显，全力覆盖社会主流中高端人群，并远高于国内网络行业平均水平。 中国网民平均学历水平大专以上仅占整体网民的23.3% 中国全体网民平均家庭月均收入仅为5536元 就凤凰新媒体今年力推的业务板块—凤凰视频而言，用户群体有相当比例位居企业管理层，家庭月均收入也达到20428元，具有很强的消费实力。 覆盖高端人群 凤凰视频覆盖网络视频中的高端人群 手机凤凰网用户的学历和收入也远高于行业水平。 覆盖高端人群 手机凤凰网覆盖手机用户中的高端人群 中国移动互联网行业大专以上学历用户占38.7%，2000元以上收入人群仅占31.3% 凤凰三大媒介平台是定向高端人群的最优媒介组合 遍在化网络时代，个体受众在不同时间，不同地点会使用不同入口获取信息，凤凰新媒体三大业务板块各发所长，对高端人群实现全天近似无缝的跨媒介包围覆盖，是最佳的定向高端人群的媒介组合 调查显示