彭倩市场调研报告.docVIP

资中塔罗科血橙市场调研报告 报告人：四川商务职业学院经贸系 11级市场营销2班 彭倩 报告期：2014年 3月 26日 目录 前言..................................................................1 调查概况..........................................................2 调查背景及目的..................................................2 调查内容........................................................2 问卷发放及回收情况..............................................2 问卷数据统计情况................................................2 调查对象..........................................................2 调查方法..........................................................2 文案调查法......................................................2 问卷调查法......................................................2 资料分析及数据统计................................................2 文案资料分析....................................................2 问卷数据分析....................................................2 意见和建议........................................................9 附录（一）............................................................10 附录（二）............................................................11 附录（三）............................................................13 前言 塔罗科血橙是塔罗科脐橙的一种。血橙主要促进血液循环，改善贫血改善肤色，促进皮肤细胞再生香味清新能振奋思考及情绪点 资中县塔罗科血橙经四川省农业厅鉴定为无公害绿色产品，1995年10月荣获第二届中国农业博览会金奖，1999年获昆明世博会名牌产品殊荣。县种植塔罗科血橙6000余公顷，为国内最大规模的生产基地2004年3月被中国经济林协会授予中国塔罗科血橙之乡产品远销全国二十余个省（市），2003年进入北京中南海并深获好评 （图二） 如图一所示，水果消费市场的消费者中，女性占多数，并且由图二所反映的消费者的职业可知消费人群大多是属于中低端水平。这两个信息可以为我们对产品的广告宣传重点和定价提供参考依据。针对女性消费者占多数，所以广告应该注重营养价值、保健功能等方面的宣传；由于大多数消费者属于中低端经济水平，所以我们在今后的产品价格不宜过高，产品定价应该在4元/kg——6元/kg。 （图三） 由图可知，消费者购买血橙的地点一般是在超市和水果店中。并且，超市和水果专卖店是消费人群相对集中的地方，因此，血橙要进一步扩大在市场中的影响力和消费市场应该注重在以上两个地方的宣传。 （图四） 从图四可以看出，较多的消费者购买血橙是在一周以上，基本上购买周期是在三天以上，证明在一般情况下血橙的销售量和其他同类水果相当，而血橙的储存周期也相对较长。 2.血橙宣传效果调查 （图五） 从图中可以看出，在“塔罗科血橙之乡”资中，知道血橙的消费者也仅有90.2%。说明血橙在产品的广告宣传力度上还不够，要进一步提高血橙在其他地方的知名度必须扩大广告宣传的范围。 3.消费者满意度调查 3.1消费者对血橙目前在市场上的价格合理程度的评价： （图六） 由图六可知，大多数消费者认为血橙的市场价格是合理的。说明消费者对当前的血橙市场价格是接受的，如果提高生产效率，则可以降低生产成本，从而降低市场价格赢得消费市场。 3.2消费者对血橙所具营养价值的评价： （图七） 由图七可以看出，大多数消费者都认为血橙的