媒体型网站网络广告可信度调查分析报告36页.pptVIP

中关村在线 太平洋汽车网 凤凰网 央视网 百度明显高于谷歌 图：网民信任的网络广告网站类型 （一）网民信任的网络广告网站类型 大型门户网站仍保持在网络广告行业的统治地位，其在网民心目中的信任度明显高于其他类型的网站。新闻网站由于其受到相关部门的严格监管，在网民心目中公信力高，也保持较高的信任度；各行业垂直网站的信任度位于各类网站第三。 图：网民信任的网络广告类型 （二）网民信任的网络广告类型 虽然目前网络广告形式多样，各大互联网行业相关企业都根据自己业务的特点开辟各种不同的网络广告形式，但出于对网站的总体信任，网站上的网页广告仍是网民最信任的广告形式，这也是各大网站最主要的广告收益来源。 互联网的互动性之一表现为网友可以在网络上发表自己的看法，这也带动了互联网口碑营销的热潮，调查显示，论坛网友的口碑评价仍获得较多网民的信任。广告主利用口碑营销为自己的品牌和产品做宣传仍大有可为。 图：不同类型网民信任的网络广告类型 对于不同类型的网民而言，网站的网页广告和论坛口碑都是其信任度最高的广告类型。 值得特别关注的是，对于网络广告不主动关注的普通受众以及对网络广告有些排斥的边缘受众来说，论坛口碑是一种非常有效的网络广告形式，其信任度甚至要超过网页广告。对广大的这些类用户，就要求广告主以及网站不断的创新广告形式，改变