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桂林彰泰房地产的品牌形象塑造研究 专业名称：MBA 申请人：徐荣梅 指导教师：刘强 论文答辩委员会 主席： 委员： 爹噩绺 摘要 随着经济的飞速发展，房地产业的竞争已从质量竞争阶段上升到品牌竞争阶段。我国 房地产商三分天下，一分天下是以万科为领军的大亨，二分天下是华润置业等为代表的中 间地产力量，三分天下是地方知名地产企业为代表的生命军。本文立足于广西桂林房地产 企业，研究国内地方地产企业的品牌定位与发展。桂林彰泰房地产是广西桂林地产领军企 业，被称为桂林的“万科”。 就目前发展状况而言，彰泰集团非常重视服务的质量，并利用其五心服务领跑桂林房 地产市场。众所周知，服务发展的前提是产品质量过硬和市场定位准确。文章通过运用波 特五力模型分析方法，对目前彰泰所处的环境状况及未来面临的环境趁势进行分析，指出 彰泰的品牌形象现状及其存在问题。彰泰地产在品牌市场定位和品牌战略执行的过程中存 在着一些的问题，主要体现在：与国内房地产知名品牌存在一定的差距；品牌部