第七部分-电视策划概述.pptVIP

B、清醒认识特色对目标的重要性 案例：广西电视台： 2004年1月 中国第一女性特色卫星频道， 口号：风情万种，随你心动 C、目标定位的类型： ——区域卫视：黄河卫视，星空卫视，东南电视台 ——专业卫视： ——综合频道： （2）重视目标受众的特色 （3）建立台与频道的整体策划意识——全台意识 案例：“新闻办台” 央视“西部频道” 2、频道内节目的编排及技巧 （1）节目的编排 A、编排原则 ——节目内容要与目标受众群的需求对应 ——节目的形态要与目标受众群的接受和欣赏习惯相对应 ——播出时间要与目标受众群的作息时间相对应 案例：中央电视台的《新闻联播》 《春节联欢晚会》 央视《新闻30分》之后的《今日说法》 《东方时空》 反例：主打电视剧的电视台 B、编排构架 No.1 节目编排： a、 一天节目的编排； b、一周节目编排； （案例：湖南卫视的双休日节目编排 ；《开心辞典》、《幸运52》） c、长假的节目编排； （案例： 央视长假产品 ：《国庆七天乐》《春节七天乐》《五一七天乐》《欢乐英雄》 湖南卫视和香港TVB：《舞动奇迹》精编版） No.2 重大事件期间的节目编排： a、主题性报道 案例：重大突发性事件 1999年我国驻南斯拉夫大使馆被炸，湖南卫视撤消了与凤凰卫视中文台合办的《快乐大本营》特别节目《两地情 一家亲》，60个小时内推出了《快乐大本营》特别节目《我们不会忘记》 2001年9.11事件，凤凰卫视立刻停止所有正常播出的节目 （2）编排技巧 ——区段、垂直策略 ——带状策略，也称栏目带策略 ——正面出击；强拳出击；反向编排；抢先一步；搭帐篷策略；吊床策略；回顾上期、预告下期 ——台内频道间的互补 案例：央视综合的电视剧与电视剧频道 同一个集团的卫视和地面各频道 大型活动全台总动员——快女快男 3、频道策划的特点： 情况一：大多数电视台以单一频道为主体 情况二：综合电视台，多个频道 情况三：多频道，单一理念 如：凤凰卫视 四、品牌策划 案例： 安徽卫视 品牌战略：打造中国最大、最好的电视剧大卖场的下 具体做法： 按观众在不同时间的作息和欣赏习惯设立八大剧场 （一）电视品牌概述 首先，电视品牌的基本界定 1、电视品牌的维度： 电视品牌知晓和电视品牌形象 2、电视品牌的分类： 第一种品牌类型为过程型品牌 另一种品牌类型为终端型品牌 3、电视品牌的要素： ——标识 ——基本事实 ——利益 ——情感 ——个性 ——目标观众 （二）电视品牌策划的相关概念： 1、电视品牌策划的三个层次： 核心产品 形式产品 延伸产品 2、电视品牌策划的四个目标特点： ——张扬自我个性 （案例：东方卫视的《加油好男儿》） ——建构独家优势 （案例：央视春晚，湖南卫视小年夜晚会） ——延续稳定形态 （案例：新版《东方时空》保留旧版标识和片头 ——打造优良品质 （二）电视品牌包装 1、电视品牌包装策划的概念： ——形象设计论 ——价值体系论 2、电视品牌CIS的实现途径： （1）理念识别：灵魂 案例： 凤凰卫视的定位 《东方时空》的《生活空间》 （2）视觉识别：血液 A、电视频道品牌的形象元素： ——频道ID：台标——文字和标识 ——频道角标： ——晨曲 尾曲： ——频道宣传片：（频道抽象的宣传片；频道代言人宣传片；抽象形象宣传片 ） ——导视系统： 一种是内容导视，或称收视指南 （正在播出、即将播出、近期播出 ） 一种是形式导视，或称稍后请看类 ——频道主色调 一方面，电视频道的主色调要和频道的内容特性、理念诉求风格定位切合。 案例：央视新闻频道——蓝冷色系 美国CNN——蓝色基调 娱乐的频道 另一方面，电视频道的主色调要和频道目标观众的审美趣味相符合。 案例：上海时尚文化传媒公司 ——生活时尚频道（Channel young） “橙色+灰色 ” B、电视栏目品牌的形象元素： ——栏目名称： 一是好的名称要和栏目定位相吻合 二是好的名称要对品牌知名度有推广作用 案例：中国版脱口秀《实话实说》 ——栏目logo：就是形象标签 案例：商品肯德基、披萨、香奈儿、