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《市场营销策划》模拟试题（五） 一、单项选择题（每小题1分，共20分） 1、市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和（ ）。 a.购买渠道 b.供应产品的厂商 c.购买行为 d.购买场所 2、目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行（ ）。 a.推销 b.促销 c.竞争 d.市场定位 3、采用统一品牌策略的各种产品必须具有相近的（ ）。 a.性能特点 b.规格型号 c.质量水平 d.价格水平 4、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（ ）提出的。 a..波登 b.赫杰特齐 c.马斯洛 d.温得尔.斯密 5、市场营销学最早产生于（ ）。 a．美国 b．英国 c．中国 d．日本 6、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。 a.推销观念b.产品观念c.生产观念d.市场营销观念 7、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于( )。 a.产品开发b.同心多角化c.市场开发d.水平多角化 8、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的（ ）。 a．产品 b．顾客 c．地区 d．生产部门 9、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）。 a.大量市场营销b.差异市场营销c.集中市场营销d.无差异市场营销 10、某企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，为进一步扩大销量，大价格决策上应（）。 a．适当降价 b．保持不动 c．大幅度降价 d．适当上调 11、对于生产日用消费品的企业，一般应选择（ ）。 a．大量使用中间商策略 b．少量专业经销商经销策略 c．商业独家经销的策略d．代理商销售产品策略 12、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（ ）。 a．性格特征不同 b．价值观念不同 c．消费习俗不同 d．社会阶层不 13、某经营生产资料的企业，在选择促销方式时，以采用（ ）为好。 a．人员推销 b．广告 c．公共关系 d．营业推广 14、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。 a.成本加成策略b.差别定价策略c.心理定价策略d.组合定价策略 15、人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的( ) a.核心产品b.有形产品c.附加产品d.直接产品 16、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（ ）。 a．无差异性目标市场策略 b．差异性目标市场策略 c．集中性目标市场策略 d．密集性目标市场策略 17、影响企业市场营销不可以控制的因素有（）。 a．居民的货币收入 b．本企业商品的价格c．销售渠道 d．商品包装 18.某制鞋公司只选择青年这一群体所需要的皮鞋来生产，这种策略叫（）。 a.密集单一市场 b.有选择的专门化 c.市场专门化 d.产品专门化 19.奉行无差异性目标市场策略的最大好处是（） a.减少竞争 b.降低成本 c.最大限度满足消费者需求 d.最大利润 20.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑( ) a.人口环境b.技术环境c.经济环境d.社会文化环境 二、多项选择题（每小题2分共20分） 1、中间商的主要功能有（ ）。 a.集中 b.平衡 c.扩散 d.交换 e.服务 2、电视广告的优点是（ ）。 a．形象生动、感染力不强 b．宣传范围广、影响深远 c．费用高、效果不大 d．重复使用方便 e．易于制作，播放时间长 3、影响销售渠道选择的几大因素是（）。 a．产品因素 b．人才因素 c．市场因素 d．科技因素e．企业内在因素 4、批发商和零售商的根本区别在于（）。 a．在流通中所处的位置不同 b．都属于中间环节 c．服务对象不同d．交易次数不同 e．每次交易的数量和价格不同 5、企业可以控制的因素组合包括（）。 a．产品 b．价格 c．需求d．分销渠道 e．促销 6、下列哪几类产品卖主之间的竞争较激烈（）。 a．工艺复杂、不易仿制的产品 b．制作容易的大宗产品c．供求平衡的产品 d．供不应求的产品 e．供过于求的产品 7、选择销售渠道宽度的策略有以下几种（）。 a．密集性的销售渠道策略 b．专营性销售渠道策略 c．选择性销售渠道策略d．专业性销售渠道策略 e．联营性销售渠道策略 8、可供选择的目标市场策略有（）。 a．无差异性目标市场策略 b．差异性目标市场策略 c．集中性目标市场策略d．最低成本性策略 e．抢先型市场策略 9、零售商业根据其经营品种的多少，可以分为（）。 a．综合商店 b．专业商店