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复习思考题---第一章 导论 一、单选 通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是( )。 A交换 B交易 C转让 D营销 2、由双方之间的价值交换所构成的行为是( ) 。 A交换 B交易 C转让 D营销 3、企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系、通过互利交换即共同履行诺言，使有关各方实现各自的目的。这一概念是( ) A交易市场营销 B关系市场营销 C市场营销网络 D营销同盟 4、消费者喜欢那些可以随出买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是（ ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D顾客让渡价值观念 5、消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种观念是（ ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D顾客让渡价值观念 6、实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种观念是（ ） A生产观念 B市场营销观念 C推销观念 D顾客让渡价值观念 7、强调顾客、成本、便利、沟通的理论是（ ） A4P B4C C4M D4R 8、市场营销学的母学科是（ ） A经济学 B社会学 C历史学 D心理学 9、顾客购买的总成本不包括（ ） A货币成本 B体力成本 C服务成本 D时间成本 10、企业在制定市场营销政策时，要兼顾企业、顾客和社会三方面的利益，这种经营理念是（ ） A推销观念 B社会市场营销观念 C生产观念 D市场营销观念 11、环境保护意识与市场营销观念相结合所形成的市场营销观念称为（ ） A大市场营销观念 B关系市场营销观念 C绿色市场营销观念 D全球市场营销观念 12、大市场营销观念所提出的“6PS”组合中，较之传统的“4PS”组合增加了（ ） A权利与控制 B权利与公共关系 C政府与行业协会 D公共关系与社会环境 13、1912年美国哈佛大学教授（ ）出版了第一本以Marketing命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。 A菲利普。科特勒 B伊.J.麦卡锡 C赫杰特齐 D温德尔。斯密 14、以下不是市场营销学研究内容的是（B　） A环境与市场分析　　　B市场机制及其调控 C营销活动与营销决策　D营销组织与营销控制 15、通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是( )。 A交换 B交易 C转让 D营销 16、关于市场营销和推销之间关系的正确描述是（B） A市场营销等同于推销　　　　　　　B推销只是“市场营销冰山”的尖端　 C市场营销只是“推销冰山”的尖端　D两者之间并没有必然的关系 17、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( )： A、负需求 B、有害需求 C、过量需求 D、不规则需求 18、市场营销学研究的出发点（立足点）是（D ） A政府 B社会公众 C目标顾客 D企业 19、“天津的水果市场很大”在市场营销中的含义是（D ） A全市都有生产水果的地方 B全市都有卖水果的地方 C有几个全国最大的水果批发市场 D水果的现实买主和潜在买主在天津都很多 20、顾客就是上帝”所体现的经营理念是（D　） . A生产观念　 B产品观念　　C推销观念　　D市场营销观念 21、ＡＭＡ是（D ）的简称 A美国广告协会 B美国教师进修协会 C美国市场营运社 D美国市场营销协会 22、市场营销学认为，企业应该而且只能在（D ）的前提下实现自己的各项目标，包括利润目标。 A保证生产 B保证销售　　C保证利润　　D满足消费者需求 23、市场营销学的研究对象是（ D） A推销技巧 B促销技巧 C市场构成的各个要素及其相互关系 D与市场相关联的企业经营活动过程 24、营销学中的市场涵义的正确描述是（C　） A商品交换的场所，即买主和卖主进行交易的地点或地区。在这里，市场是一个地理的概念，是作为“场所”来解释的。 B商品交换关系的总和。它反映了商品流通过程中的各种经济关系，是社会整体市场的概念。 　　C具有需求、欲望、购买力的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。（是尚未得到满足的消费者群。） 　　D是政府用来发展经济、提高人民生活水平的工具。 25、以下不是市场构成要素的是（C　） A人口　　B购买力