Unihub「优创」市场推广策划案.pptVIP

山豆根人 背景描述 目录 市场背景分析 Unihub「优创」品牌和产品定位 Unihub「优创」传播策略 Unihub「优创」传播思路 Unihub「优创」媒体策略 服务模式及收费标准 Unihub「优创」的市场机会 目标受众分析 目标受众简析： 核心用户群是金融（银行、证券、保险）和电信行业用户 其次是部分跨地区运营的大型企业 对于不同的用户群体，决定了我们必须采用不同市场推广策略 …… Unihub「优创」的目标和挑战 结论： Unihub「优创」必须进行合理可行的市场推广规划 目录 市场背景分析 Unihub「优创」品牌定位 Unihub「优创」传播策略 Unihub「优创」传播思路 Unihub「优创」媒体策略 服务模式及收费标准 Unihub「优创」与 Unihub 的对比——服务增容 Unihub「优创」与 Unihub 的对比——品牌增容 Unihub「优创」定位与诉求 目录 市场背景分析 Unihub「优创」品牌定位 Unihub「优创」传播策略 Unihub「优创」传播思路 Unihub「优创」媒体策略 服务模式及收费标准 Unihub「优创」品牌推广策略1 Unihub「优创」推广策略2：三步走立体战略 Unihub「优创」推广策略2分解1：市场三步走战略 Unihub「优创」推广策略2分解2：ITT是什么？ Unihub「优创」推广策略2分解3：业务三步走战略 推广策略3：应用案例策略----树口碑效应 Unihub「优创」推广策略：整合推广策略 目录 市场背景分析 Unihub「优创」品牌定位 Unihub「优创」传播策略 Unihub「优创」传播思路 Unihub「优创」媒体策略 服务模式及收费标准 Unihub「优创」2004年推广思路与阶段划分 第一阶段：市场引爆预热 第二阶段：Unihub[优创]定位推广 第三阶段：树立行业应用标杆 总结：内部需要确定的几个要素 目录 市场背景分析 Unihub「优创」品牌定位 Unihub「优创」传播策略 Unihub「优创」传播思路 Unihub「优创」媒体策略 服务模式及收费标准 媒体选择两个重要依据 媒体选择类型 媒体选择分析 媒体选择分析 目录 市场背景分析 Unihub「优创」品牌定位 Unihub「优创」传播策略 Unihub「优创」传播思路 Unihub「优创」媒体策略 服务模式及收费标准 谢 谢！ 中央党政及财经媒体 IT媒体 行业媒体 网络媒体 推广目标推广对象 定位 宣传党和政府的政策主张，报道经济动态，发布前导资讯，紧密结合国内外经济形势和社会经济热点，进行深度报道或背景分析 （一）中央党政及财经媒体—媒体分析 受众 主要面向党政机关领导干部、各领域各阶层的决策圈人士及工商界白领人士 选择原因 银行、保险、证券、电信是国家重点监控行业，其决策者对国家宏观经济和政策的关注程度较高，此类报刊是其日常必读刊物，影响性不容忽视 投放稿件 新闻稿 针对企业策略的综述稿 （一）中央党政及财经媒体—重点媒体简介 光明日报 创刊于1949年，是中共中央直属的一份历史悠久的全国性、综合性报纸。它在报道内容和版面安排上具有强烈的时代感和清新活泼的生活气息。它的读者主要来自各级党政干部、各界知识分子，全国高校师生、广大部队官兵，读者遍布全世界180多个国家和地区，发行量35万。可利用版面为每周三出刊的“信息化周刊”。 经济日报 创刊于1983年，是隶属于国务院系统，中共中央直属的党报，是最具影响力的经济类报纸。它主要宣传党的方针政策，迅速及时地报道和反馈社会经济中重大事件，剖析经济生活深层次矛盾，反映重大经济理论动态。它主要面向党政机关、科室人员，发行量80万。可利用版面为每周四出刊的“信息时空”。 中国经营报 是目前最具影响力的财经类报纸之一。它的报道内容涉及范围较广，覆盖新闻、资本、市场、金融、产业、人物等，主要读者来自广大工商界人士及白领阶层，发行量20万。可利用版面为每周一出刊的“IT”及“e街专刊”。 中华工商时报 创刊于1989年，是最具影响力的经济类报纸之一。其报道内容主要为投资、金融、贸易、证券等商务报道，读者主要来自工商、党政机关及各大企业的白领阶层，发行量40万。可利用版面为每周三出版的“通信” 及“IT” 。 定位 全面报道计算机与信息产业领域信息，针对IT产业进行各类深度报道 媒体选择分析 （二）IT媒体—媒体分析 受众 主要面向IT从业人员 选择原因 做为科技与产业、销售与市场、厂商与用户之间的信息沟通桥梁，IT媒体自然是IT厂商宣传的首选 侧重媒体 投放稿件 各类稿件 优创产品较专、技术较深，针对其持点，应选择在网络、技术、软件等高端领域具有优势的IT媒体 媒体选择分析 （二）IT媒体—重点媒体