《网络传播概论》数字媒介导论.pptVIP

课程介绍 第一部分 导论 介绍数字媒体的概念 第二部分 认识数字媒介 学习和认识常见的一些数字媒介 课程要求 教学方式：讲课+讨论 作业 考试 辅导方式：答疑＋导读 参考书目及资源 闵大洪《数字传媒概要》上海：复旦大学出版社，2003年 刘惠芬《数字媒体技术、应用、设计》北京：清华大学出版社，2003年 刘惠芬《数字媒体传播基础》北京：清华大学出版社，2000年 周荣庭《网络出版》北京：科学出版社，2004年 约翰.帕夫利克（John V. Pavlik）《新媒体技术：文化和商业前景（第2版）》，北京：清华大学出版社，2005年 中华传媒网 /index.jsp 搜索引擎 第一章 数字媒介导论 数字媒体（short for：数字化的媒体） 两个基本问题： 1、什么是数字化？ 2、什么是数字媒体？ 数字媒体分类 按内容分： 视频、音频、图像、文本 按传播方式分： 网络型数字媒体 封装型数字媒体 数字媒体应用趋势 宽带媒体应用趋势 在线游戏 在线音乐 在线影视 在线学习 移动商务的发展趋势 移动内容 移动支付 移动游戏 数字媒体产业的领域 第一章 数字媒介导论 1.1导言 1.2 媒介的定义 1.3 数字媒介的定义 1.1导言 数字化是科技发展的必然趋势，是国民经济和社会发展的必然要求；数字化是人们现代生活的必然选择，人类生活进入数字化时代。 人类经历的媒介形态已从语言文字、图片、声音、图像等相对独立发展的形态扩展为以电脑、网络技术为载体的多媒体形态。 随着计算机技术、现代通信技术、微电子技术、网络技术和信息处理技术的发展，在人类社会进入信息化时代的今天，数字媒体在社会生活中的作用将越来越突出，人们对使用数字媒体的要求也越来越迫切，多媒体通信技术得到迅猛发展，数字媒体产业成为“朝阳”产业。 1、计算机及网络的发展 计算机的发展 高集成度、低功耗、性能提高—多媒体计算机、智能手持终端、白色家电 上网方式的变化 2005年7月，第16次中国互联网络统计报告显示内地宽带上网人数首次超过了拨号上网人数 。 上网人数的增长 第16次中国互联网络统计报告显示内地上网用户总数突破1亿。 手机用户的增长 据信息产业部发布数据，截至2005年9月底，中国移动电话用户逾3.77亿户，高出固定电话用户3200多万户，移动电话与固定电话用户数差距继续拉大。前9个月中国移动电话用户共完成发送短信2185亿条，较上年同期增长40.2％。 网民上网最主要的目的 2、IT产业划分及其主要技术 3、IT与数字媒体的关系 人类社会正在进入信息时代。信息时代传递的信息内容，是大众传媒的基础。而所谓大众传媒，既包括传统的报纸、书刊、广播和电视，也包括现代的网络、光盘和寻呼，甚至还扩展到以往一直用来打电话的手机，也用来收发短信和彩信等。 但是，只有信息内容，还不足以支撑信息产业，还必须把信息内容的表示形式数字化。多媒体技术所处理的，正是数字化的信息表示媒体。以此作为技术基础，就催生出了数字化的文化娱乐产品与影视节目制作产业。进而，传输媒体的网络化，推进了构筑在电话通信网、计算机数据网和有线电视网这“三网”之上的网络信息服务业；而存储媒体的海量化，则使传统的出版印刷业和磁带音像产品，进入了光盘出版时代。最后，随着信息展现形式的多媒体化，推动着电子产品和信息技术（IT）终端的不断更新换代。 第一章 数字媒介导论 1.1导言 1.2 媒介的定义 1.3 数字媒介的定义 1.2 媒介的定义 一、技术范畴的媒介定义 1、香农(Shannon)信息论定义 媒介是信号传输的介质，简称“信道” (channel) 克劳德. 艾尔伍德. 香农（Claude Elwood Shannon，1916-2001）——数学家、信息论的创始人 ，被尊称为“信息论之父”。其两篇文章《通信中的数学原理》及《噪声下的通信》奠定了现代信息论的基础。 香农信息传播模型 2.国际电联（ITU）的定义 国际电联对媒介（Medium）的定义： 感觉媒体：声音、文字、图形和图像等，物质的质地、形状、温度等； 表述媒体：为了加工感觉媒体而构造出来的一种媒体，如语音编码、图像编码等。 表现媒体：感觉媒体与通信电信号进行转换的一类媒体。 存储媒体：用于存放媒体的一类媒体，如硬盘、光盘等。 传输媒体：用来将媒体从一处传送到两翼出的物理传输介质，如各种通信电缆。 3.多媒体计算机领域的定义 媒体又称媒介、媒质，指的是用于表示、存储、分发、传输和展现数据(信息) 的手段、方法、工具