东北财经大学考研经济学课件——第四章 消费者行为理论.pptVIP

第四章 消费者行为理论 东北财经大学 王玉霞 电 话:E_mail: 上述联系方式由上传人删除，需要另联系 目录 一、效用概述 效用——人们消费某种物品或服务所获得的满足。 效用具有主观性，同一种商品和服务因时间、地点和人的不同具有不同的效用。 总效用（TU）——消费一定量某种商品所获得的总的满足。 边际效用（MU）——最后增加一个单位某种商品的消费所增加的效用。 边际效益（MU）举例：吃冰棍： 边际效用递减率： 应用 1、水与钻石的悖论 水对生命如此重要为什么廉价？钻石对生命可有可无为什么昂贵？ 应用 2、水为什么不能免费 水免费会激励追求效用最大化的消费者无节制地使用水。 3、一夫多妻制分析 二、消费者均衡 无差异曲线（等效用线） 消费预算线（消费的约束） 消费者均衡条件 (效用最大化原则) 1、无差异曲线（等效用线） 概念：无差异曲线是指消费者对不同的商品组合其满足程度没有区别那些点的集合。 1、无差异曲线（等效用线） 特征： 斜率为负；保持同一种满足程度；增加x的消费必然减少y的消费。 无差异曲线有无数条，越远离原点的满足程度越高。 任何两条无差异曲线不相交。 凸向原点（稀缺规律起作用） 1、无差异曲线（等效用线） 无差异曲线的形状反映了消费者的偏好。 1、无差异曲线（等效用线） 边际替代率（MRS)： 概念：增加一个单位x产品所愿意放弃的y产品的数量。 1、无差异曲线（等效用线） 边际替代率递减率： 概念：随着x的增加，所愿意放弃的y产品的数量越来越少。 2、消费预算线（消费约束） 概念： 消费者在收入及商品价格既定的前提下，所能购买到的最大的各种商品的组合。 2、消费预算线消费预算线公式： 3、消费者均衡条件(效用最大化原则) 消费者均衡点：无差异曲线与消费预算线相切点。 三、消费均衡点变动的轨迹 1、消费者收入变动 2、X产品价格Px发生变动 四、特殊的无差异曲线 1、y商品为中立品 中立品—对消费者没有影响的商品 2、y商品为厌恶品 五、应用 1、房租的明补与暗补 五、应用 2、汽油配给 五、应用 3、讨论 如何根据消费者的偏好、收入及竞争对手的状况推出独特产品。 退出 退出 2 1 3 4 效用概述 消费者均衡 消费均衡点变动的轨迹 特殊的无差异曲线 应用 5 # 效用概述第 1 页/共5 页 幸福=满足/欲望 效用概述第 2 页/共 5 页 TU/MU TU MU Q 0 6.5 5 效用概述第 3 页/共5 页 在其他条件不变时，人们连续消费某种商品，随着被消费商品的不断增加，最后一个单位的商品给消费者带来的满足程度越来越低。 原因：稀缺规律 物以稀为贵 效用概述第 4 页/共5 页 MU Q 0 水总效用大边际效用小 MU Q 0 钻石总效用小边际效用大 原因:水总效用大，边际效用小；钻石总效用小，边际效用大。 效用概述第5 页/共5 页 TU/MU/P Q 0 Q0 P0 Q1 P1 消费者均衡 第 1 页/共8页 2 1 消费者均衡是指消费者在现有的约束条件影响下追求到了最大的效用。 3 消费者均衡 第 2 页/共8 页 A B （布）y （面包）x x0 x1 y1 y0 0 无差异曲线 消费者均衡 第 3 页/共8页 A B （布）y （面包）x x0 x1 y1 y0 0 斜率为负 （面包）x 0 （布）y 无数条、不相交 消费者均衡 第 4页/共8页 美貌（y） 智慧（x） 0 甲 0 乙 例：求偶的偏好 美貌（y） 智慧（x） △y △x △x △y 消费者均衡 第 5页/共8页 布（y） 0 面包（x） △y △x 即无差异曲线的斜率！ 消费者均衡 第 5页/共8页 推导：为保持总效用不变，增加X所带来的效用必须等于减少Y所降低的效用！ （布）y （面包）x △y 0 △x 即 ∴ 消费者均衡 第 6页/共8 页 y 0 x M/Py M/Px 其中:M - 消费者收入 Py - y产品价格 Px - x产品价格 消费可能区域 消费不可能区域 PX.X+PY.Y=M 斜率= 消费者均衡 第 7页/共8 页 y 0 x M/Py M/Px PX.X+PY.Y=M 均衡 条件 E y* x* 其中: M - 消费者收入 Py - y产品价格 Px - x产品价格 ● 经济含义： 若要实现效用最大化，其一，将钱花光；其二，用于不同商品的最后一单位货币所带来的边际效用相等。 消费者均衡第8页/共8页 消费均衡点变动的轨