任务2-2：目标市场.pptVIP

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2018-02-11 发布于江西
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任务2-2：目标市场.ppt

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任务2-2：目标市场

任务2-2：目标市场确定;能力目标：;知识目标：;分析市场机会（SWOT分析）;SWOT分析图示;案例分析：鸿润进入上海市场的SWOT分析; 目标市场是企业在市场细分的基础上，通过评估分析，为满足现实或潜在的消费需求而开拓的特定市场。 ;二、目标市场的基本要求;牙膏目标市场的选择实例;三、评估细分市场;1、不搞市场细分，而把该产品的整体市场作为企业的目标市场。 2、在市场细分的基础上，选择部分子市场作为企业的目标市场，一般采用情况下用产品—市场矩阵图分析。;1、无差异营销（1）含义：;（2）优点： a 节约成本，费用 b易建立超级品牌的形象（3）不足：应变能力差，企业易陷入困境，不宜长期采用;2、差异性营销; ;（2）优点： a 应变能力强，市场风险分散 b 易取得连带经济效益（3）不足： a 成本费用高 b ???引起企业经营注意力分散; ; ;（2）优点：针对性强，有的放矢，易取得成功（3）不足: 潜伏着较大的风险，企业的应变能力差;案例：“小白兔”牙膏的目标市场策略;六、选择目标市场战略的依据;作业：