01什么是网盟推广？.pptVIP

可是无论Tom去哪里，干什么，看新闻、看视频、听音乐、逛论坛等等，Tom都能看到联想的促销信息，Tom被深深的影响，他心动了，他最终选择购买联想笔记本 讲解重点：这里，是对网民上网行为（浏览行为）的覆盖，即完成了对搜索推广的补充，在网民没有进行搜索动作，只是浏览网页内容时，网盟也可以影响网民 * 讲解目标：用简单路径描绘网民购买的三条路径，让学员真正的理解网盟是如何影响网民的？在哪些行为里能够影响网民？ 讲解重点：回顾Tom购买笔记本的三条路径 1、搜索后直接点击推广信息、完成购买；（搜索推广） 2、搜索后点击推广信息，打算购买时被叫去开会，随后在听音乐时被推广信息影响，点击购买；（网盟推广，对搜索推广的延伸） 3、Tom没有搜索，直接浏览笔记本相关网站，货比三家进行选择，反复看到同一个推广信息，最后被吸引点击购买（网盟推广，对搜索推广的补充） 网民购物的三条路径，始终在搜索与网盟的覆盖之下，网盟出现在搜索之后和完整的浏览路径上，网盟覆盖了Tom更多的上网行为和上网时间，网盟与搜索相结合，完整的覆盖了Tom的上网购买行为，持续不断的对Tom进行影响，大大了提高联想了成单率 * 讲解重点：网盟-能够将广告主的推广信息在60万家网站上，区分不同网民进行精准展现 什么是网盟？首先网盟是60万家网站的一个联盟；其次网盟有精准的定向技术，能够对网民进行精准的识别，知道他们需要什么、喜欢什么；再次网盟的展现形式是丰富多样的，固定、悬浮、贴片等等，更容易吸引网民的关注 * 讲解目标：本页承上启下，目的为引出网盟定向原理介绍 讲解重点： Tom只是我们的一个缩影，像Tom一样的网民有成千上万个，企业怎么去寻找有明确购买需求或有潜在购买需求的人呢？他们需要什么东西？对什么感兴趣？哪些人会买我的东西？应该给他们展示什么的广告？好像完全无法知道… 但是网盟可以了解到，通过对网民搜索关键词和对网民兴趣爱好的识别分析，可以准确找到他们，网盟关键词定向，可以识别有需求且需求明确的用户，网盟兴趣点定向，可以找到有潜在需求的用户。那到底网盟是如何通过关键词和兴趣点锁定这些人群的呢？ * * 讲解重点：网盟四大定向方式详细介绍 地域定向：基于网民的自然属性分析，网民来自哪里？ 兴趣定向：基于网民兴趣爱好数据分析，一段时间内经常看哪些内容？经常搜索什么词？经常访问哪些网站？ 关键词定向：基于网民特定行为数据分析，如搜过什么词？正在看与哪些词相关的页面？曾经看过与哪些词相关的页面？ 到访定向：基于风民访问数据分析，如访问过企业网站的哪些页面？有没有点开过企业发的优惠信息邮件？有没有点过企业的搜索推广链接？ * 地域定向：目前网盟能够支持在二级城市（地级市）如河南的郑州、新乡等城市；直辖市的区（如北京市的海淀区，天津市的海河区）进行精准投放，这一点是与百度搜索不同，需要强调。对于规模小覆盖范围有限的企业来说，精准的地域选择，等于帮助客户节约了推广费用。 举例：比如北京海淀区的一家小花店，没有能力全市覆盖，只能服务花店周边方圆30公里，如果全北京投放，覆盖能力之外的推广等于是浪费，网盟支持它选择更小量多精准的投放范围，对客户来说，户来说，精准的地域投放，等于帮助客户节约了推广费用。 * 兴趣定向原理： 根据网民的历史行为数据进行分析，识别出他的兴趣爱好，然后根据他的兴趣爱好展示相关的广告主推广信息，目前网盟系统有一级兴趣有19个，二级兴趣53个，三个虚拟人群可供广告主选择，后期还会增加更多的兴趣点分类，可以满足不同行业广告主的更多目标人群选择 * 兴趣定向举例： 家具客户： 目标用户：找到有过网购经验、有装修购买家具的需求的人，在网盟系统中，可以选择兴趣点： “家居”“ 房产”的人群（表明他们有潜在的装修、购买家具的需求） “汽车”“金融财经”（说明有一定的支付能力） “旅游”“食品餐饮”（表明这些人热爱生活，比较懂得享受生活） 需要什么样的人群，根据自己的需求和产品特点来，只需在网盟系统中轻轻一点，完全自助、自主投放---网盟菜单式选择 * 关键词定向原理：基于对网民搜索和浏览行为的分析，识别出他的即时需求，然后根据他的需求展示相关的广告主推广信息 * 关键词定向举例： 在搜索之后，访问联盟站点时看到与搜索关键词相关的推广信息 在浏览当下，能够看到与浏览关键词相关的推广信息 在浏览之后，能够看到与浏览关键词相关的推广信息 这三种，都是网盟的关键词定向 * 到访定向原理：是对网民访问行为的分析，根据他的访问行为，了解他对哪些产品感兴趣，并进行有针对性的推广信息展示 举例说明： 比如网民访问某电商网站母婴产品网页，看了很多商品却没有购买，我们可以知道他对母婴用品是感兴趣的，只是由于种种原因还未下定决心购买，这些人群对电商企业来说是高转化人群，也是电商企业应该着重争