7月小黄鹤楼酒品牌形象策划提案.ppt

小黄鹤楼酒 品牌形象策略提案前言;方案目的及内容 本方案在大致了解企业市场状况的前提下， 基于阶段性的目标和现实操作的可行性， 从品牌形象建设的角度，探讨小黄鹤楼酒品牌的操作， 并以整合营销传播推广的思路，寻找品牌的建设策略与方式。;一 品牌所处阶段 二 品牌快速成长 三 品牌形象策略建议 四 品牌创意表现;品牌所处阶段;;良好的市场表 现;品牌形象与企业、产品、市场之间的相关性;品牌形象策略;为什么要捆绑？ 因为我们自身的战略资源太少，而外围的资源丰富可用； 1、企业的资源 2、品牌的资源 3、渠道的资源 4、传播的资源;捆绑什么？ 无论是品牌形象的表现、推广还是组合，按照既定的要求和标准，把世界的、历史的、社会的，自然界的，具有相当社会影响力的思想、人物、事件、物体、发展规律，经过再加工与提炼，赋予到品牌身上，使之迅速发展壮大，即遵循“从群众中来，到群众中去”原则。 如黄鹤楼酒就属于这方面的典型。;捆绑之道 不是简单的粘贴式； 不是粗放式的占有与挪用； 不是物质形式和具象化个性的叠加； 是对被捆绑资源再提炼； 是找出两个对象之间在思想上、内涵上的共通点； 是心连心的融合； 是精神上的共性整合。 ;品牌主张探讨; 小黄鹤楼酒的 “前世今生”; “晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。”这首唐代诗人崔颢的名诗，以回首往事的眼光抒发着诗人对历史的感悟。 小黄鹤楼酒，作为湖北知名酒类品牌，承载了太多其它品牌所不具的内涵。;您是否记得？ 炎炎酷暑，长江岸边，人们抬出竹床与矮凳，摆上几道家常小菜，虽分量不多也不上档次，但末了还是会拿出一瓶昨日刚撬开的小黄鹤楼，或与亲朋，或与好友，连相对饮，不愁不欢。 ;您是否记得？ 老辈人说小黄鹤楼酒醇，父辈人说小黄鹤楼酒香。 “1块3毛5”——这如童谣一般的话语还常被提起。;1块3毛5 简单而普通的一句话，似乎成了剪不断的情愫，抹不去的印记，令前尘萦回，往事历历。 ;记忆符号： 1块3毛5 的小黄鹤楼酒 仅仅只是记忆符号，不是广告语;小黄鹤楼酒主广告语： 怀念不如相见 主打感情牌，对感情的表达丝丝入扣。; 在小黄鹤楼酒新品牌推广中 不应一味强化“感情”、“怀旧”等因素 应寻找更有力的“利益诉求”！ 品牌要打感情牌，更要“向前看”！;品牌特性： 武汉特色 普及型白酒 浓重情感因素 ; 现阶段品牌的特性少，且不具备强势的推广“卖点”，其中两点都与历史有关，这对后期宣传起不到太大作用。 我们应为品牌注入新的内涵元素，使品牌能有更好的推广前景，有更旺盛的生命力。;受众分析： 武汉作为历史悠久的码头城市，传承草根文化。武汉人素来性情直爽，“感情用事” ，“做事不图别的，就图心里快活” ！ 酒桌上更是如此-------“感情深，一口闷” 的豪言，“酒品就是人品” 的论断，把酒言欢，无酒不欢，都是武汉人真性情的表现。 喜欢“找快活”是武汉人的真实写照。;我们提出新广告语： 怀念不如相见 怀念不如相见“欢” 我们由“老感情”出发，更激活新的“快活”。;创意主要利益点梳理： 汉味个性 快活的理由 老百姓喝得起的好酒;汉味个性 武汉人性情率真，广告语用词贴切直白，入木三分。 到口里有嚼劲，爽快！;快活的理由 为小黄鹤楼酒打上“快乐”的深深烙印。让消费者在人逢喜事精神爽的时候第一时间产生联想，想到小黄鹤楼酒，让快活成为小黄鹤楼酒的代名词成为快活酒。诚如： 故友重逢，乔迁新居，升迁高就，金榜题名， 喜结连理，喜得贵子，朋友小聚，风和日丽，接连阴雨等等;百姓喝得起的好酒 企业响应政府的号召，要打造老百姓喝得起的好酒，作为普及型的白酒，产品面对劳苦大众，广告语欢快的草根感觉，“一口一杯” 的爽快性情，更贴合目标人群。;总之： 我们所制造的氛围是： 无小黄鹤楼酒不欢！;品牌创意表现;品牌形象结构一;品牌形象结构二;传播的策略思考;思路建议;;黄鹤楼酒品牌传播策略 沟通案;目录;一、黄鹤楼品牌分析;黄鹤楼酒品牌相关历史;清代末期，“汉汾”之酒问世。此为老黄鹤楼酒前身。并以天成以“天成糟坊”最负盛名。 1915年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒获三等奖。 1929年德泰源酒坊的“汉汾酒”在工商部中华国货展览会上获一等奖。;1933年，康成造酒厂和“协康汾酒厂”被列入《近代中国实业通志》中为全国名酒厂。 1952年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒厂。沿用传统工艺继续生产汉汾酒。 1962年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。 1984年以黄鹤楼古迹为名，易名为黄鹤楼酒。;老黄鹤楼酒曾经是武汉白酒最杰出的代表。 其关联的历史可上溯至南北朝时期。 与黄鹤楼酒可链接的历史渊源深厚，特别是与其相关的传说、诗词等具有浓