【鼎峰韬略】层峰之上，谁与争锋整合传播策略梳理.ppt

案名策略 案名设计原则 一个案名，就是项目的生动的形象符号 —— 案名要承载项目的策略思想，体现项目的生活主张和风格； 案名要体现项目建筑及文化风格、高品质、品位生活等特点； 案名要体现与项目核心价值有机契合的目标客群的价值取向； 案名即是项目的形象符号 案名设计原则 好的案名是各阶段广告延展的形象基础 —— 案名要传达项目的独特气质和形象主线，可以望名知意，并可形成联想延 伸故事。 案名一定要支持广告延展 出位的案名才能为传播助力 案名设计原则 我们需要一个可以冲击市场的案名 我们需要一个可以诠释大城规模的案名 我们需要一个可以突显项目新古典风格的案名 我们需要对应新精英层精神的案名 我们需要一个易于记忆，易于传播，易于理解的名字 案名设计 新峰·系 BALLADE FOUR MOMA 置换新风系统的科技住宅加冕与风格新古典主义的美学态度，诠释着“新派峰格”科技的一种积极进取的向上精神；又具有居高达观的种种无限可能。以“系”诠释生态湿地气候带的“独立气候区”标榜本案健康恒温恒湿新风美学建筑系的别具一格. 案名设计—— 备选案名 领峰·270 vive riverine 270 生机盎然的建筑,保持恒温27度生态湿地气候居住带。既体现了本案现代时尚的产品特点，又突出了生态湿地自然保护区的地域优势和形象特征，与周边项目形成显著区隔。 U是优的释义，表彰这是一座蕴涵自然文化的生态之城/这是一座传启新古典主义风格的时尚之城/一座只为“建筑优质生活品格归属”而建的人居理想之城 U格峰 案名设计—— 备选案名 1.时上·城 具有居高达观的层面，更代表一种生活的积极进取的向上精神分享的寓意。 浪漫唯美的名字，引人遐思，御景自然流露，强化了项目高临而居的产品特点，也强调了项目的现代时尚感，突出项目时尚的自然主义的项目形象。 2.御景时代 SLOGAN设计 找到我们项目最恰当的形象载体 ——推荐 新峰·系 BALLADE FOUR MOMA 270美学建筑 Slogan 备选: 1.生活的另一种高度 。 2.27度新古典主义建筑群落。 3.新派·活性建筑系 视觉形象展示 * 客 户：DZ 提 案：揽胜作品 日 期：2008年06月 【鼎峰韬略】整合传播策略梳理 Wisdom 层峰之上，谁与争锋 正确的策略，就是最好的创意 仅靠一个产品无法支撑，区域的成熟尚需时日，高层在大港并不稀缺 我们需要一个更锐利的概念，裹住本案，直插市场心脏 人与居住环境的最佳 默契 生态湿地气候居住带 湿地与人类的生存、繁衍、发展息息相关，是自然界最富生物多样性的生态景观和人类最重要的生存环境之一，它不仅为人类的生产、生活提供多种资源，而且具有 巨大的环境功能和效益，在抵御洪水、调节径流、蓄洪防旱、控制污染、调节气候、控制土壤侵蚀、促淤造陆、美化环境等方面有其它系统不可替代的作用，因此， 湿地被誉为“地球之肾”。在世界自然保护大纲中，湿地与森林、海洋一起并称为全球三大生态系统。 虽然每个城市都在大张旗鼓地搞 “生态湿地居住” ,而到目前 为止，我们还没有在天津以外看到将“湿地”和“人居”捆绑在一起的实体呈现。 …… 什么是湿地？ “生态湿地气候居住带”如何落地？ 公关，围绕品牌 本案湿地生态保护工程：联合企业、政府、环境保护组织发起，由系列关于保护湿地的生态活动构成（“鸟类考察”、“天津湿地论坛”、“本案生态链”、“志愿者招募”）。 本案湿地人居示范工程：联合国内外建筑权威机构，环境保护组织，探讨如何将自然湿地与人居结合，实现最大的生态社会效益，成为经典案例，拿几个国际奖项，成为全国效仿的对象。 与国内其他湿地生态公益或景点合作（生态湿地联盟、友好单位），借 力“湿地热“大势，将影响范围扩展到全国。 广告，围绕产品 当“生态湿地气候居住带”概念在市场上形成焦点，我们的产品都能够顺理成章。 也就是说，围绕产品的广告推广，只是——不脱离”生态湿地气候居住带“的战术问题。 “生态湿地气候居住带”如何落地？ 生态湿地气候居住带 对于企业品牌的清晰 生态居住的领跑者 环境保护的公益家 对于土地运营的推动 吸引志同道合的二级开发商 巨大的社会知名度提升土地价值 准确的差异化市场定位明确开发方向，利于整合 对于产品推广的带动 对生态湿地居住带有向往的人的不二之选 PART 1 市场与竞争策略 我们对本案项目的产品联想 新风系统》恒温恒湿》环保建筑