一汽丰田汽车福建地区推广策划方案.ppt

一汽丰田3－４月福建地区推广策划方案; 策划思路;;二、车型剖析及当前市场状况解析－ 花冠EX ;目标受众： 25－39，社会精英型（大型企业管理层、律师等专业人士） 积极进取，正在迈向成功，勇于挑战新事物，努力进取 重视与周围社会的和谐，不追求流行，但重视个性，追求精神生活，对高品质生活有要求;;;一个主题;;;多重声音; 整合推广分述;丰田绿色行－“春日踏青”活动;; 媒体跟踪报道; 整合推广分述;丰田开放日－“我爱我车”活动;; 媒体宣传先行;四、促销跟进;六、媒体配合; 整合推广分述;来店购车有大礼; 整合推广分述;OVERVIEW 2011，丰田与你一起;媒体报价;媒体报价;二、媒体投放时间表;THANKS!;作为现代日常使用最为频繁的代步工具，汽车，如今已不仅仅局限于这个约定俗成的概念，在越来越时尚化、个性化、品质化的生活中，汽车正以其独特的品牌内涵和特有的文化，扮???着都市生活中更多更重要的角色。都市生活人在接受并享受着都市生活带来的时尚、开放、文明的同时，更梦想着自由，梦想着张扬个性，梦想着放松心灵，驾驭生活。于是，汽车成了最好的顺应当代人心理诉求的工具，但是正像大多数人了解的那样，中国车市在经历过了一段井喷的甜蜜之后，便滑入了苦不堪言的冰封期，买了车的被厂家连续的打折贱卖彻底激怒，没买车的捂死了腰包就是冷眼旁观。 加上今年全球金融风暴对中国经济的影响乃至石油价格的持续攀升，使得各个汽车生产厂家库存积聚加大，作为第四季度我们销售的理念不应该只为了减少库存一味的打折让利，找到一套更为贴近市场迎合消费者观念的促销手段才是正确的销售思路，本案是我们经过对汽车销售市场的宏观分析得出的促销活动方案; 市场运作思路;;;;四、丰田竞品的公关促销活动形式;一个主题;;;多重声音; 主题阐述;; 活动分述;一汽丰田金秋赏车会;; 媒体跟踪报道;四、活动细节;;六、活动地点;郑州人民广播电台交通广播 中国中原地区最具影响力的广播电台 ;项目; 活动分述;雪舞丰田——一汽丰田用户滑雪体验之旅;; 媒体跟踪报道;四、活动地点;;河南第一大门户网站 每天点击量过百万;郑州人民广播电台交通广播 中国中原地区最具影响力的广播电台 ; 项 目;项 目; 活动分述;【感谢篇】;【感谢篇】;【感谢篇】;【感谢篇】;【感谢篇】;;;七、应急预案及后勤保障;【感谢篇】;九、费用预算;四季度公关活动;感恩之旅——千年古刹祈福行;;时间;;郑州人民广播电台交通广播 中国中原地区最具影响力的广播电台 ;六、应急预案及后勤保障; 千古名刹——开封大相国寺，座落于“七朝古都”开封市自由路西段。原名建国寺，后唐睿宗因由相王而即帝位，故亲题“大相国寺”匾额，从此改名为相国寺。 　　相国寺创建于北齐天保六年（公元555年），取名建国寺。延和元年（公元712年），唐睿宗诏改寺名为大相国寺，因受皇帝崇奉，地位日益隆高，成为名动天下的皇家寺院，现在相国寺的主要建筑都是清代遗物，布局严谨，殿宇崇丽，高大宽敞，巍峨壮观，确不愧为久负盛名的古寺宝刹。 国佛教寺院与社会各阶层有着密切联系，这一特点在大相国寺表现尤为突出。它既是佛事 活动的集中地，又是社会文化、经济活动的汇聚区。　　 1992年11月6日，海内外4000余位高僧大德参加大相国寺举行的“佛像开光、迎奉藏经和方丈升座”等庆典活动。; 项 目;THANKS!