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第 次课 摘 要 授课题目（章、节） 第八章 旅游企业跨国经营与一体化 第一节 旅游企业的跨国经营 第二节 旅游企业的纵向、横向一体化 教学主要内容及重点难点： 主要内容：区域合作、全球一体化的概念，旅游企业横向一体化的形成，旅游企业纵向一体化的经济优势与表现形式，旅游企业跨国经营的表现形式 重点内容：旅游企业跨国经营的表现形式 难点内容：旅游企业纵向一体化的经济优势与表现形式 内 容 教学目标与要求：通过学习，使学生了解区域合作、全球一体化的概念；理解旅游企业横向一体化的形成，理解旅游企业纵向一体化的经济优势与表现形式；掌握旅游企业跨国经营的表现形式。 教学重点：旅游企业跨国经营的表现形式 教学难点：旅游企业纵向一体化的经济优势与表现形式 第一节 旅游企业的跨国经营 中国加入世界贸易组织( WTO)之后，许多国际著名旅游企业在其跨国经营战略的指导下大举进入中国旅游业，对中国旅游企业的成长产生了巨大的冲击和挑战。与此同时，随着改革开放的不断深入和旅游业的持续发展，中国旅游企业跨国经营的条件日趋成熟，特别是中国公民出境旅游的迅速崛起，为中国旅游企业的跨国经营提供了良好的市场环境。 目前，国内对旅游企业跨国经营理论方面的研究主要集中在旅游企业跨国经营的概念、理论基础、动因、表现形式、特征、战略类型及运行方式等领域；对于旅游企业跨国经营实践方面的研究，则主要侧重于中国旅游企业跨国经营的必要性与可行性、发展现状与发展战略等方面，而对于国际著名旅游企业跨国经营实践的研究尚未广泛纳入旅游企业跨国经营研究的视野 第 1 页 资料：途易股份公司( TUI AG)的前身是普鲁赛格股份公司——最初是原材料型企业。1997年普鲁赛格股份公司开始收购哈帕格一劳埃德公司，以此为转折点，普鲁赛格股份公司开始向服务业转型。至2000年，普鲁赛格股份公司收购了国际旅游联盟(Touristic Union International Gmbh＆Co. KG) 和汤姆森旅行集团(Thomson Travel Group)，成为当时世界上最大的垂直一体化旅游企业。在收购法国新边界（Novellas Frontiers）之后，普鲁赛格股份公司已占欧洲包价旅游市场份额的70%以上。2002年6月，普鲁赛格股份公司转型基本完成，正式更名为途易股份公司。?作为跨国旅游集团，自2005年开始，途易股份公司的业务部门主要集中在两个方面，即旅游服务和运输。途易股份公司的这两个业务部门在国际市场上具有重要地位：途易股份公司是欧洲最大的旅游公司，在全球集装箱运输领域名列第五。日前，途易股份公司的核心业务是旅游服务，其业务范围十分广泛，几乎涉及旅游服务的所有环节。 Marriott International)预计将于今年年底前在中国经营60家酒店，横跨6个品牌；并且将在未来5年内把这一数字翻番至120家。这家起源于一间啤酒小店的酒店已有近百年历史，由Willard和AliceS.Marriott在1927年于华盛顿创立。现在，万豪国际在美国包括全球66个国家及地区，已经拥有超过3200家连锁店。 无独有偶，拥有丽笙(Radisson)品牌并在全球经营着逾1060家酒店的美国卡尔森(Carlson)酒店集团，也正以更快的速度在中国扩张。目前卡尔森在中国拥有10家酒店，另有11家酒店正在建设过程中。 拥有喜来登(Sheraton)、威斯汀等品牌的喜达屋酒店集团(Starwood Hotels)，目前在中国经营着54家酒店，另有70家酒店正处在开发和建设中。现在，中国是喜达屋在全球增长最快的市场，如果保持目前势头，中国将成为该集团在美国本土之外的第二大市场。 总部设在英国的洲际酒店集团(InterContinental Hotels Group)是全球最大的酒店集团（以客房数计）。它在中国经营着洲际酒店(InterContinental)、皇冠假日酒店 第 2 页 (Crowne Plaza)和假日酒店(Holiday Inn)品牌下的125家酒店，另有100家酒店正在开发中。中国已成为洲际酒店集团布局的全球业务中心。上海世博会的开幕，洲际酒店集团在上海拥有的客房数甚至首次超过美国纽约。 受金融危机引起的全球经济衰退、不断爆发的地震火山灰等自然灾害及部分国家局势动荡的影响，全球旅游业受到巨大冲击，甚至在世界很多地区面临困境。局势稳定、经济形势看好的中国成为全球旅游及酒店业新一轮的希望。 “希尔顿集团看好中国市场，在未来两年内希尔顿将再添22家酒店，其中包括北京希尔顿三号航站