塞纳公馆_营销中心公开策划思路.docVIP

塞纳公馆 营销中心公开策划方案 整个活动分：前期活动宣传准备+当天活动执行 壹：前期宣传准备计划 活动思路 记忆延续 → 建立品牌 → 形成口碑 → 引起关注 主题概念 打造泗阳高一度绿色空间 引领城东法兰西品质生活 活动格调 法式 高贵 大气 实力 活动目标 全城信息传递 2、 吸引来人增加现场人气 信息传递方式： 媒体宣传 城中、乡镇广告，网络、电视广告，项目围档、路边注沙道旗等 （2）DM单页投放，强行置入宣传（数量15万份） 具体操作 城区：以定点派单宣传为主+礼品发放（扫二维码吸粉） 派单点具体为： 城中热闹区域（白天） 哥伦布广场、商超出入口（手提袋+DM+抽纸巾+扑克牌+小礼品） 学校门口、企事业出入口（手提袋+DM+抽纸巾+羽绒手套或围巾） 加油站（手提袋+DM+抽纸巾+手套+擦车巾或车刷） 主要菜场（无纺布袋+DM） 城中热闹区域（晚上） 市民广场、生态公园、酒店饭店聚集处（DM+小礼品） 哥伦布广场、商超出入口（手提袋+DM+抽纸巾+扑克牌+小礼品） 乡镇：以集市日定点宣传+随行派单宣传(配礼品) 以上定点物品配备：车辆、广告伞、小桌椅、X展架、礼品 吸引来人方式： 以定点送奖品及派发DM方式将信息进行传递，依据DM为载体释放现场奖品及抽奖有机会获iPhone手机为引吸方式之一 以行驶证可兑换一定面额及有限数量的加油卡为第二吸引方式 现场异国风情节目表演、国外模特引导服务，外场马队、动力伞、兔女郎造势为第三吸引方式 以渠道拓客拉人方式，使其前来营销中心体验，以奖品及吃喝玩乐等形式为第四吸引方式 嘉宾、媒体方面邀请、附近厂区，企事业单位邀请为第五来人渠道 主要以此五种方式达到一定量来人来访量，形成火爆场面，以达到全城皆知目的 计划需要来人量：2000人次 以上方式支持：DM单页、渠道人员、网站、微信 （3）餐饮店洽谈合作宣传，纸巾、扑克牌赠送，免费使用 （4）背胶海报关键路段、墙面以及竞品周边进行张贴宣传，达到信息释放目的 贰：当天活动执行 外场 城区： 1、法式马队主要道路游行方式为销售中心公开造势 （马车行走同时配合兔女郎发DM单页进行辅助宣传） 第一次行走，当天早上以16匹马+一辆马车+1-2名国外模特，组成游行马队，沿主要路段游行，对马车、马匹进行广告包装进行外场造势，完成回到项目处；（马车行走同时配合兔女郎发DM单页进行辅助宣传） 第二次行走于领导讲话完毕，现场表演开始第二次从项目处前往主要道路进行宣传； （考虑路程较长，建议配辆商务车跟随，在人少路段给兔女郎短暂休息，或者分两组轮流进行，直到完成） 动力伞或直升机方式下拉巨幅为项目造势宣传，形成热议话题以达到全城皆知目的 乡镇： 活动当天以渠道拓客人员针对附近乡镇如来安、葛集、城厢、李口、八集等进行宣传，增加现场来人量及增加对项目认知。 以上外场活动由广告公司打包操作，包括政府部门审批、演出人员聘请及物品购买或租用等。 内场： 基本活动布置需具备如：拱门、横幅、空飘、鲜花引路、引导牌、舞台、地毯、音响、话筒、剪彩物料等。 加配物品：增加现场气氛布置如气球、绸带、铂金布、冷餐、营销中心内部装扮等。 现场节目形式为异国情调类表演，如森巴舞、外国乐队表演等国外表演节目，穿插有奖问答等互动活动进行。 客户前来需登记，并领取我们随手礼（手提袋+DM+抽巾纸+扑克牌等），提取项目十大卖点作为题目，群众随机上台答题，大奖iphone等奖品，答题互动奖品为50-100元不等小礼品，如 电水壶、电吹风、电子秤等，现场购买适量苹果，用于互动活动赠送亦符合我们DM推出的广告语“苹果”，（苹果需贴标签）增加节目活动娱乐性及参与性。