加油好男儿电视营销策划方案案例分析说明.pptVIP

四、我们的观点——关于东方卫视事件策略的评价 （一） 好男儿采用独创性的节目模式，通过一系列独具匠心的比赛流程和评选方式，同时与热点事件如抗洪抢险、助残等相结合，展示了好男儿积极向上、关心公益的一面，充分调动了广大观众对节观众的关注度和参与度，取得了巨大的成功。 当然，好男儿也存在着选秀节目的通病。观众和评委将很大的部分注意放在了好男儿的外形上，从而忽视了一些内在的东西，难免会给人庸俗和华而不实的感觉。 ————CY 四、我们的观点——关于东方卫视事件策略的评价 （二） 东方卫视在整次大赛的事件处理上总体上是灵活多变并且尽量避免与竞争对手的正面冲突的，此次大赛的合作伙伴也是事件获得成功的一大法宝；当然在光鲜亮丽的背后不难看到依然存在许多的瑕疵，例如主持人过多的煽情导致观众的反感；比赛过程中频繁地广告播出导致的观众的抵抗以及各类门面的公益事业遭到置疑等。 究竟何为好男儿之说还有待进一步地完善，究竟怎样才是真正的节目创新也一样有待改进，而更多的是如何让这样的节目走地更长久而不是昙花一现。 ————ZQ 四、我们的观点——关于东方卫视事件策略的评价 （三） 《加油好男儿》赞助背后，赞助商与电视节目截然不同的最终命运，发现赞助商的种种疏漏，让更多营销人引以为鉴。 总体来说，关于《加油，好男儿》的娱乐节目，可以用八个字概括：电视成功，营销失败！ ————LFY 四、我们的观点——关于东方卫视事件策略的评价 （四） 总的来说，好男儿的事件营销是一个成功的事件营销。 一方面，吸引了各大娱乐公司的注意，使得他们纷纷前来“挖掘”人才，另一方面，各大品牌广告都在好男儿节目前后大量砸广告，此外，东方卫视好男儿节目频道的较高的收视率也可见好男儿事件营销影响之大。 ————WSD 四、我们的观点——关于东方卫视事件策略的评价 （五） 2007《加油，好男儿》对于东方卫视来说，是一次成功的电视营销。2007年，湖南的快男、超女，奉献给广大观众的是一期期高潮迭起的娱乐享受，东方卫视的两档选秀节目《加油，好男儿》和《我型我秀》，也让电视沪上军团扬眉吐气。相对于《我型我秀》，《加油，好男儿》无疑吸引了更多关注的眼球。 无论是制作班底，创作实力，还是赛制的编排以及活动的安排，都为节目增色不少，豪华的人员配备带给观众的是一场前所未有的娱乐饕餮盛宴，观众的眼球在得到一次次的冲击时，也记住了实力雄厚、资源丰富、“财大气粗”的东方卫视。 ————ZYZ 三.《加油！好男儿》事件得与失的遐想 (一)众神狂欢，粉丝与批判者的大对决 如果说《加油，好男儿》是一个展示魅力的大舞台，那么这个舞台绝对不仅仅是属于好男儿、评委以及主持的。当电视上直播着一场场激动人心比赛的同时，场下的观众们也上演了一场对决。先不论那些在圈子里小有名气或大有名气的艺人对于这场选秀的点评，单单上网在百度、google里一搜索就能找到广大草根对好男儿们的看法。 三.《加油！好男儿》事件得与失的遐想 (一)众神狂欢，粉丝与批判者的大对决 1.粉丝们的疯狂 在百度贴吧里，以好男儿选手名字命名的贴吧一夜间如雨后春笋般冒出。粉丝们各自为营，收集着心中“好男儿”的所有表现。舞台上的一颦一笑，一个手势，一句回答，一套衣服的穿着搭配都能称为吧里讨论的焦点。 根据百度的调查，观看选秀节目的观众年龄更小，学历更低，学生和女性的比例较高。不过因为国内选秀节目已经有过几年的发展，观众的心理也更为成熟。相对而言，大部分粉丝为中低级粉丝，超级粉丝相对比例较小。 但是，粉丝的力量是不能小觑的，这从短信投票这一环节中就能提现出来。在国内各大网络社区里都不乏粉丝们为心中好男儿拉票的身影。 三.《加油！好男儿》事件得与失的遐想 (一)众神狂欢，粉丝与批判者的大对决 2.批判者的疯狂