名门盛世策略推广案.ppt

项目认知期 引爆概念 目标： 1、以“跨界”概念引导洛阳跨界的人群。 2、强化城市中心的地位，在城市中心跨界，融合城市精华，为客户所独享。 时间：2个月 主题：跨界，独享一座城的精华 媒体：户外广告、报纸、网络 左沐古都，右赏新城 ——跨界，独享一座城的精华 系列报纸一 左拥西苑公园，右揽丹尼斯百货 ——跨界，独享一座城的精华 系列报纸二 左倚牡丹广场商务区，右享珠江路娱乐街 ——跨界，独享一座城的精华 系列报纸三 楼书创作 形象开盘期 跨界生活 目标： 1、将“跨界生活”的体验完美展现。 2、以“跨界生活”革新洛阳生活观念，为开盘打下坚实的基石。 时间：3个月 主题：跨界，生活无界 媒体：户外广告、报纸、网络 这一边三代同堂，那一边二人世界 ——40-140㎡空间，大户人家与小户公寓跨界登台 “女友喜欢两个人的浪漫，是该有个小窝了” “儿子就要结婚了，也该有个新家了” “父母为自己操劳了大半辈子，也该享享清福了” 无论小户公寓的二人世界，还是大户人家的三代同堂， 名门盛世40-140㎡跨界空间，都能全面实现你的理想。 报版一 空间篇： 前一秒工作狂，这一秒生活家 ——涧西核心地段，事业与生活跨界掌控 不管回到家再晚，总有心情做一顿丰盛晚餐， 不管行程再紧促，总来得及去卖场感受新鲜 不管公务再繁忙，总有时间陪她好好逛一逛公园； 名门盛世跨界生活圈， 5分钟内将居住、商务、购物、餐饮娱乐一网打尽， 要事业更要生活的人们有福了！ 报版二 事业生活篇： 上一秒卖场血拼，下一秒书房泼墨 ——裙楼大型商业，购物与居家跨界共享 从琳琅满目的果蔬中满载而归， 转身就回到温馨甜蜜的家； 从流光溢彩的时装中突围， 转身就走进翰墨飘香的书房； 名门盛世跨界生活圈，裙楼大型商业入驻， 让购物与居家零距离。 报版三 享受篇： 产品概念 跨界生活 吸取多元个性，第三种生活 跨界片区 跨界产品 跨界客群 跨界片区:涧西核心地带，老城新区在此连接，推动城市发展 跨界资源:南昌路商圈中央，兼享丹尼斯、华阳广场国际大饭店、西苑公园 跨界建筑:14.6万㎡规模，30层地标建筑，简约立面引领人居风尚 跨界空间:40㎡精品公寓，80-140㎡华美大宅，1-5层大型商业，构筑多元生活 跨界品牌:从郑州到洛阳，名门地产十年一日，潜心营造品位空间。 五大跨界价值，革新人居理念 穿梭城市，踏青公园，谁说繁华与宁静距离遥远？ 魔兽世界砍杀无数，公园碧波粼粼， 谁说暴力和优雅不可兼容？ 丹尼斯收藏时尚、娱乐， 大书房研究《易经》，谁说生活不能如此多样？ 跨界生活理念 Middle中央的 Mode时尚的 Mix混合的，多元的 More更多的，更好的 Magnet有吸引力的 一座孕育华夏文化的古都，正与时代浪潮融合， 一块日益蓬勃的中心片区，正肩负着承前启后的发展使命； 一个容纳繁华与自然的生活中心，正冉冉升起。 包罗商业、住宅与公寓诸多光芒， 购物、娱乐与生活相容并茂， 这就是跨界盛放的名门盛世， 跨界，是这个时代抵达广袤人生的唯一可能。 广告传播口号 跨界 生活无界 跨界(crossover)， 不仅仅是几种不同生活形态的简单叠加， 更代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合， 将原本毫不相干的元素，在此相互渗透融会， 人生本无界。 +阶段执行+ 阶段推广 品牌导入期 项目认知期 形象开盘期 品牌导入期 制造信赖 目标： 1、告知，以品牌推广告知客户名门地产来到洛阳。 2、信任，10年历练地产，潜心制造高品位空间，让客户对名门地产产生信任感。 时间：1个月 名门地产核心理念 潜心营造 品位空间 1、潜心，用心之细，无论品质把控，还是客户需求都做到完美 2、10年专注，只为打造品位空间，实现人居理想 进入洛阳推广口号 潜心10年 名门耀洛阳 潜心潜力，在洛阳， 名门地产，继续营造品位空间，再造辉煌 媒体：户外广告、报纸广告 十年来，我们除了建造房子，更培养空间对人的尊重 十年成功经验的厚积，国际化的视野， 造就了名门地产对建筑的理解： 建筑之于人，应该有更和谐的互动关系。 从名门盛世到名门国际， 从新华城市广场到名门世家， 除了满足居住功能，更实践空间对身心的充分尊重。 名门地产，潜心营造品位空间，现已来到洛阳。 品牌人文篇 十年来，我们除了建造房子，更培养细节与人的亲和 十年成功经验的厚积，超高的标准， 决定了名门地产对细节的理解： 细节之于人，应该有更和睦的沟通关系。 从立面到户型，从露台到凸窗， 除了满足实用功能，更培养细节与居住者身心的亲切交流。 名门地产，潜心营造品位空间，现已来到洛阳。 品牌细节篇 品牌推广第二套平面 媒体实用论 名门盛世推广没有那么快启动， 但品牌推