国际市场化方式分析.ppt

景德镇陶瓷的国际市场化进程分析 分析人：付超 The introduction 海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。目前，海尔在全球建立了21个工业园，24个制造工厂，10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。2010年，海尔全球营业额实现1357亿元，品牌价值855亿元，连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。 显然，海尔公司不仅在中国，在世界都占据着一定的市场，那么，其进入国际市场又采取的是何种方式呢？且看下一幕。。。。。。 International market entry modes 出口进入 合同进入 投资进入 Export entry modes 间接出口 （1）通过把电器卖给国美、苏宁等中间商实现出口 （2）海尔空调公司与一批中国顶级装饰公司联合开展“共筑低碳 舒适家”战略合作,联手向用户提供“低碳、舒适”家电家装服务方案，实现出口。 直接出口 在国际市场上，海尔是通过建立代理商的销售渠道而实现出口的，并且09年开始，海尔在海外建立了38000多个营销网点，产品可任意销往世界上160多个国家和地区。 Contractual entry modes 海尔旗下冷柜产品获得了国际权威认证机构美国UL 001号“北美安全认证证书”。 Investment entry modes 中国海尔集团提议在俄罗斯斯维尔德洛夫斯克州下塔吉尔市成立家用电器合资企业。 海尔与日本建材企业骊住已成立合资公司，旨在通过整合全球最佳建材、住宅部品和装修设计资源，为消费者提供美好住居生活解决方案。 海尔电器集团有限公司将与泰国电信设备分销商TWZCorp.PCL牵头的合作伙伴在泰国组建一家合资公司Distar Electric C o r p .P C L(D I S T A R .T H )。