青少年服装新产品策划书.ppt

安琪青少年服装有限公司 —— 小组成员：xxxx 　目录　 １.市场需求 ２.市场潜力 ３.市场前景 ４.产品策划 ５.营销策略 ６.产品的效益估算 ７.公司管理层 公司基本情况 公司名称:安琪儿青少年服饰 成立时间:2015年9月13日 注册地区:xxxx 注册资本:30万元整 主要股东:xxxxx 公司规模:10~30人 主营业务:青少年服装 公司所在地:xxxx 1.市场需求 2.市场潜力 服饰行业的最后一块处女地——青少年市场 但凡有眼光的商业人士都可以看到，如今的服装业市场竞争已到白热化阶段，群雄割据瓜分天下，童装、男装、女装、运动装等各种分类产品皆已被无孔不入的商家纷纷攻入，并且，各自形成了有竞争力的品牌。 然而，有一类服饰的发展方向却不在其中，那就是青少年服饰市场。由于种种困难，加之青少年的独特眼光与敏锐的触角，时时刻刻都有可能转变，使得商家一直无力涉足这一领域并建立一个稳固的市场。因此，到目前为止，中国市场一直未有专业一流的青少年服饰品牌出现。青少年对服饰需求的快速增长与市场品牌的紧缺形成了鲜明的对比，由此看来，青少年服饰市场无疑是未来中国最具发展潜力的市场。 　　 3.市场前景 如果我们关注一下国外的青少年装市场，就会发现这个年龄段的市场选择余地非常大，有专门的品牌服装适合青少年穿着。我们熟悉的本土品牌阿努拉童装也开始关注这一市场，这个本土品牌在市场就是以儿童为主要目标消费群体的基础上为青少年度身定做了适合这个年龄段服饰，一进入市场，就成为了青少年热衷的品牌，平民化的价格更加符合中国普通家庭的童装消费需求。 如果说以前因为观念和经济的原因市场还不成熟，那么，现在随着经济的发展，中国计划生育基础上一个家庭中孩子在家庭中的地位的越来越重要，这个市场已经逐渐在扩大。并且,今天的孩子比以往更注重个性的发展，也更重视自己的感受，因此他们对找寻符合自己审美取向的服装更热衷。我们现在的孩子正需要一个专门为青少年设计的青少年装品牌。 二. 产品的目标市场 经过我公司一系列的市场调查活动，我们发现青少年对服装的的购买欲望更大，且更加注重服装的时尚元素，而时尚服装是我公司的重点发展对象。本次开发新产品正是青少年服装，因此，此次产品的目标市场设定为青少年市场。  1.产品的特点 2.产品的品质定位 我们公司将利用有限的资源全部投放到追求流程管理和产品质量。在其他青少年服装品牌偏向于通过各种媒体，利用广告宣传来提高品牌知名的时候，我们将利用产品质量的提高带动品牌口碑的上升。 　　青少年服饰和其他服饰相比，首先应在乎的是面料健康，其次才会关注款式。我们关心产品质量，从细节做起。在选择面料上，我们的所有产品全部选用B级健康面料，确保可以直接和皮肤接触，保证穿着健康，促进身体发育。青少年是中国的未来，在服装品质上杉灵吧服饰都将慎重选择面料，为消费者的健康考虑甚多。无论是服装质量还是细节，我们的服饰都在力争做的更好，更细。这种专注将融入了我们的服饰品牌形象和企业文化，并成为其中的重要组成部分。 3. 产品的卖点 A.产品很时尚：整个产品是以“时尚 动感”为核心的，服装新鲜，时尚，款式很创意，有感觉，让人一看就喜欢，一看就会买！ B.价格很大众：所有青少年款式服装质优，价廉，几十元起步。鞋包，饰物搭配全套，价格适中，人人都能买得起。 C.材料很环保：所有服装我们均用环保面料生产，符合当今人们的环保思想。 4.产品的功能 　　　除具有一般服饰所特有的审美，标志，表达等功能外，新产品服饰因采用了吸汗面料，还具有吸汗功能，这一功能符合青少年的年龄特点。 5.产品的造型 产品造型时尚，新潮。既有极聚人气的日韩和欧美流行式样，又有独具中国特色的潮流款式，体现了当今青少年的性格的独特性和多样性。服装整体造型符合青少年活泼，开朗的形象气质。 经过市场调查与分析，我公司决定做中低档的童装，努力提高市场占有率。款式方面，休闲是现在童装的主要趋势，童装的休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。部分产品如婴童装和小童装风格以可爱与童趣为主，设计元素里更多包含卡通图案，如迪斯尼的卡通人物，因为这些已经在国内市场深入人心。服装色彩方面，女童装为粉色和白色，男童装则是蓝色和绿色。 6.产品的材料 在全球变暖的大背景下， 新产品为适应时代发展， 在新产品的生产中普遍采用环保面料。此外，针对青少年运动多，流汗多这一特点，我们 将使用吸汗速干面料“Technofine”超细纤维 面料“Impact”等材料。 同时我们还采用混纺面料，这种面料既吸收了棉、麻、丝、毛和化纤各自的优点，又尽可能地避免了它们各自的缺点，而且在价值上相对较为低廉。 四.产