太子龙服饰公关建议案.ppt

太子龙作为商务休闲服饰的知名品牌，已经在业内拥有较大的知名度，并在广告上作了较大的投入，取得了可喜的进展，在目标消费群中产生了较大的影响。 我们下一步要做的就是把公关和广告结合起来，通过整合营销的先进理念，在拥有知名度的同时，进一步提升美誉度。通过事件营销、新闻炒作等公关手段挖掘品牌的文化内涵，引领商务消闲服饰经典时尚。 本方案是建立在前期与企业沟通的基础上的，但是必定我们是站在企业之外看问题，对于某些细节的把握可能会有疏漏之处，请予以指正 本方案将以公关宣传为主，其他产品促销等营销模式暂不涉及，另外，本方案主要以策略性建议为主，具体执行将根据企业需要进行调整。 演义太子龙品牌文化经典 特别策划 龙文化年 * 龙文化年 项目说明和策划前提 方案架构 寻找服装品牌突破口 演义太子龙品牌文化经典 挖掘太子龙品牌文化内涵 第三部分 第二部分 第一部分 2007年太子龙品牌公关核心 太子龙2007龙文化年 第一部分寻找服装品牌的突破口 精神需求升高 现代服装作为一种消费品，满足的早已不再是遮体保暖的简单物质需求，而是个性、漂亮、品位等精神需求 物理差异减少 服装之间的物理属性差异很小，摘去衣服上的标志，极少有人能够分辨出他们之间究竟有什么不同，更很难辨别其价格上的天壤之别. 文化内含 决定品牌价值 寻找服装品牌的突破口 品牌背后是否有文化在支撑 品牌背后的文化有没有特色 品牌文化给人们带来什么样的体验 品牌差异化 就是 文化的差异化 品牌背后是有多少文化在支撑 品牌背后的文化历史有多悠久 寻找服装品牌的突破口 第二部分挖掘太子龙品牌文化内涵 挖掘太子龙品牌文化内涵 太子 龙 年轻的 充满希望的 朝气蓬勃的 引领潮流的 尊贵的 古老的 神秘的 权威的 内涵丰富的 充满霸气的 袭太子的风度与龙的传奇于一身，展男人的风采与博的精神于一世 品牌拆分 拼搏向上 特立独行 文化底蕴 太子龙 成熟睿智 品牌基调 挖掘太子龙品牌文化内涵 挖掘太子龙品牌文化内涵 D B C A 符合社会主旋律 紧跟社会热点，有新闻性 节省成本 可执行性强 公关技巧 挖掘太子龙品牌文化内涵 认知方式 视觉认知 听觉认知 行动认知 挖掘太子龙品牌文化内涵 公关技巧 认知方式 品牌基调 拼搏向上 文化底蕴 特立独行 成熟睿智 符合社会主旋律 紧跟社会热点有新闻性 节省成本 可执行性 视觉识别、声音识别、行动识别 企业 媒体 消费者 挖掘太子龙品牌文化内涵 2007年太子龙品牌公关总路线 围绕消费者的品牌认知方式 以表现企业品牌 内涵为战略 以成熟的公关技巧 为战术 第三部分演义太子龙品牌文化经典 龙 文化年 欣赏 龙的艺术 拥抱 龙的传人 倾听 龙的声音 演义太子龙品牌文化经典 声音识别品牌 视觉识别品牌 行动识别品牌 演义太子龙品牌文化经典 倾听龙的声音 龙文化年 演义太子龙品牌文化经典 活动主题：企业励志歌曲大征集 演义太子龙品牌文化经典 进行企业品牌歌曲或励志歌曲的征集 面向全国重点城市 联合新浪、搜狐等门户网站 征集到的优秀原创歌曲参与最后的比赛评选，冠军得主将获得丰厚奖励，冠军歌曲将成为太子龙品牌歌曲，由太子龙协助推广。 企业励志歌曲大征集活动组成 演义太子龙品牌文化经典 企业 通过活动，展现品牌拼搏向上，特例独行的品牌特质。 大众 通过音乐营销，从听觉上对太子龙品牌产生识别，感受太子龙品牌的积极向上，特例独行的品牌特质。 公关 音乐营销将成为品牌推广和品牌识别领域独树一帜，脱颖而出。成为媒体炒作的热点。提升企业的知名度和美誉度。 企业励志歌曲大征集活动评估 演义太子龙品牌文化经典 《开启音乐识别 太子龙要第一个吃螃蟹》 2 《“龙的声音”花落谁家？》 3 新闻通稿 《音乐营销：太子龙要让品牌张口唱歌》 1 5 4 序号 《音乐营销 ：太子龙领衔品牌新战略》 稿件类型 稿件主题 《音乐识别 能否让品牌立体化？》 新闻评论 企业励志歌曲大征集活动PR传播主题 演义太子龙品牌文化经典 欣赏龙的艺术 龙文化年 活动主题：太子龙“龙”服饰文化展 演义太子龙品牌文化经典 演义太子龙品牌文化经典 联合 联合中国民俗协会和门户网站 征集 通过网络征集龙服饰 通过资助大学的研究部门收集龙服饰 展览 展览征集或收集的作品 邀请书画名家现场画龙和写龙 太子龙“龙”服饰文化展活动组成 演义太子龙品牌文化经典 企业 通过活动，展现品牌文化底蕴丰厚，和成熟睿智品牌特质。 大众 通过艺术欣赏，从视觉上对太子龙品牌产生识别，感受太子龙品牌的深厚文化底蕴，把龙的企业与龙的传奇紧密结合。 公关 从龙的精神升华到民族精神，联系和谐社会主题，借助和谐之风塑造太子龙品牌的美誉度。 太子龙“龙”服饰文化展活动评估 演义太子龙品牌文化经典 太子龙“龙”服饰文化展PR传