孙百臣主编《应用写作》第九章市场预测报告演示文稿.ppt

第九章 写作市场预测报告 [教学目标] ●知识点 1．市场预测报告的概念、种类、特点、作用； 2．市场预测报告的格式、体式。 ●技能点 1．理解并能解释、说明市场预测报告的特点及其格式、体式； 2．掌握市场预测报告的写作技能。 [案例导入] 市场预测报告的写作 电视机、电冰箱、洗衣机是国人日常生活所需的三大件家用电器。我国政府于2001年11月11日正式成为世贸组织成员。中国加入世贸组织后，国外“三大件” 家用电器的涌入，对国产“三大件” 家用电器会带来多大影响 ?国家信息中心经济预测部对此做了市场预测分析。《光明日报》发表了这篇市场预测报告。 市场经济按照价值规律的要求，通过市场自发地配置和调节人力、物力与财力资源，在促进生产高效率的同时，也不可避免地存在着一些滞后性，有时可能引发意想不到的风险和危机。古人云：未雨绸缪。因此，政府机关、社会团体、企事业单位及其部门，公民，都要具有清醒、冷静的市场意识，关注市场，研究市场。市场包括狭义的市场和广义的市场两种概念。狭义的市场，是指有形市场，即商品交易与买卖的场所；广义的市场，包括有形市 场和无形市场，无形市场是相对于有形市场而言的，它不设交易大厅作为交易运行的组织中心，投资者利用证券商与交易所的电脑联网系统，可直接将买卖指令输入交易所的撮合系统进行交易。投资者委托买卖、成交回报、股份资金的交割，均通过证券商与交易所的电脑联网系统实现。市场与我们每个人的生活息息相关。研究市场，最重要的是对未来市场的供需情况及其发展趋势作出科学、准确的分析与预测。表达市场预测活动及其成果的应用文书，便是市场预测报告。 第一节 什么是市场预测报告 [学习目标] 1．市场预测报告的定义、种类； 2．市场预测报告的特点、作用。 [理论知识] 一、市场预测报告的定义 市场预测报告，是人们在市场调查的基础上，根据市场调查得到的信息、资料，运用预测理论和方法，对未来市场的需求变化作出分析、推测和判断，并把这一分析、推测和判断的过程及其发现的规 律等成果，用书面形式反映出来，为企业生产和经营提供参考的一种应用文书。 二、市场预测报告的种类 （一）按预测的范围划分，市场预测报告有宏观预测报告和微观预测报告 1.宏观预测报告 宏观预测报告，是指从国民经济综合平衡的角度，研究者对整个市场的商品供需发展趋势作出预测的报告。 这种报告从全面看问题，内容具有综合性，比较粗略，对观察和预测市场供需发展变化的总趋势有决定意义。 2.微观预测报告 微观预测报告，是指从企业的角度，研究者对所经营的商品未来供需的状况和发展趋势，以及销售趋势作出预测的报告。 这种报告专业性强，内容要求细致，对企业的经营决策具有重要作用。 宏观预测报告与微观预测报告的内容是相互联系，互为补充的。一个企业在预测自己所经营的商品未来供需的发展趋势 时，要以宏观预测报告为重要依据。同时，国家和一个地区预测整个市场情况时，也要以有关企业的微观预测报告为补充，以便使市场预测报告写得更加具体、扎实。 （二）按预测的方法划分，市场预测报告有定性预测报告和定量预测报告 1.定性预测报告 定性预测报告，是用理论分析和人们的直接经验、主观判断来研究、确定市场商品供需发展趋势和发展方向的报告。它 虽然也带有数量内容，但主要目的不在于准确推算具体数字，而在于判断市场未来的发展方向。由于主要不依靠统计资料，所以，它又称非统计预测报告。 2.定量预测报告 定量预测报告，是用统计方法和数学模型，研究市场发展的内在规律，对未来市场的发展水平和结构关系作出推断和预测的报告。所以，它又称统计预测报告。 定性预测报告与定量预测报告在写作中，常常交叉使用，相互补充，可使市场 预测报告更趋于完整、全面、深刻。 （三）按预测的时间划分，市场预测报告有短期预测报告、中期预测报告、长期预测报告 1.短期预测报告 短期预测报告，是对月份、季度、年度的市场商品供需变化进行分析，作出预测的报告。它适用于编制短期计划和决定经营措施。 2.中期预测报告 中期预测报告，是对一年以上、五年以下的市场商品供需形势和变化趋势进行 分析，作出预测的报告。它适用于编制年度计划、五年规划和决定企业的经营决策。