实效广告推广工具完全手册.ppt

二、广告位置及尺寸： 1、在每个地库进场方向迎面立柱及每个停车位两侧立柱面广告； 2、每个地库进出口通道墙面广告（限于部分地库，详见资源表）； 3、广告尺寸见实景效果图； 三、投放形式及收费标准： 1、立柱面广告：每个立柱设两个广告位，价格为每根立柱300元/月 （含材料及及相关制作费和安装维护等费用），每次 投放每个点10根立柱起定；一次投放一层以上，每层 价格1.5万/月； 2、墙面广告：每个广告位价格为1万元/月，包括相关制作及维护等费用； 3、付款方式：合同签定后，客户须支付合同实际金额的70%费用，余 款在广告投放后3天内付清（以支票的方式）； 四、资源配置表： 主要集中在深圳市内设有地下停车库的各大写字楼，具体资源可参 见博古广告公司网站； 五、注意事项： 1、所有广告内容须符合国家的相关法律、法规及政策的规定； 2、每次广告投放须提前5天将相关广告内容（电子文件光碟）提交我 司，以便进行后期制作； 3、若客户方延迟付款时间，则广告投放时间顺延； 三、中产阶级的充电器 加油站广告 一、前 言 “加油站”----它是深圳市“有车一族”座驾的唯一充电器；它除了有着良好的形象和环境（特别是中国石化）以外，更是一个成熟的信息传播窗口。来此的有车一族，大都有着良好的经济基础、文化底蕴、生活追求高品位的人群，有着很强的消费能力。随着公务车和私家车拥有量不断的增加，特别是深圳：平均每天就有200辆新车上路，也越发显现出其在现代都市中特殊的重要性。 二、? 广告有效性分析 2、 广告人群分析： 虽然每天到油站加油的车辆比较综合，但深圳作为国内经济水平较为发达城市，其中私家车的平均拥有量也居于全国的前列，所以每天加油的私家车占7成以上，这一人群也是深圳财富拥有量最集中的人群，他们需求旺盛，有足够的购买能力，也是许多商家虎视的对象， 加油站作为车辆加油的唯一渠道，每天为无数的车辆加油提供服务。中国石化深圳分公司作为深圳最大的燃油公司，目前拥有156个站点，分布于深圳市所有区域，据统计其下属的每个油站平均每天燃油输出量为3万升，即每天每个油站至少为2千台次车服务过，从目前的加油量（加油型号）来分析，其中有80%为私家车，并且平均每3天加油一次； 1、? 广告资源分析： 同时这也是一个相对比较挑剔的群体，对广告的依赖性不高，从而对广告信息接触度偏低，所以如何对他们进行广告传播一直是商家关注的问题； 3、 广告形式分析： A、纸巾盒广告（广告形式详见效果图1）： 随着市场竞争格局日趋激烈，各个不同的油站也纷纷出台一些增值服务措 施，更大程度的吸引客户的消费，其中免费赠送纸巾盒就是其中 一个便民措施， 并广泛为用户所接受。而我们正是利用这小小的纸巾盒作为我们传播广告信息 的 载体，使我们的客户以较为认可的方式来接受我们的信息，我们的发布形式 主要以纸巾盒的四周印制相关的广告内容（具体形式及尺寸见效果图），因纸 巾作为日常用品，其使用率相对较高。作为有车一族，也经常将其放置在车前 方，其浏览率及接触度也相 对较高，从而最大程度的保证广告的有效性； B、发票袋广告（广告形式详见效果图2）： 发票作为油站消费的唯一凭证，存放在每一个加油者的手中，且保存时间 较长，利用这一特性，我们将所需传达的信息印制在发票袋上， 进行广告 传播，这一工具同样具备一定的关注度和实效性； C、预告牌广告（广告形式详见效果图3）： 预告牌的设置我们选择在每个加油者的必经之地（加油站收费处或门 口醒目位置），以较大的面积进行广告传播，同时作为固定形式，可以覆盖 来此加油的所有人群，作为户外广告形式的一种其最大的特点就是 关注率高、 无干扰性。 4、