实训项目五：市场调研资料的整理与分析.ppt

项目概述 市场调研资料整理与分析是根据市场调研的目的和任务，对调查所获得的原始资料进行科学的审查、分类、汇总，并通过统计分析使之系统化、条理化的过程，这些经过处理的资料能够反映调查对象的基本情况，显示调查结果。 实训重点 熟悉调查资料整理，调查资料分析的基本程序和方法。 一、编辑 1、从已经搜集到的资料中选取一切有关的、有重要参考价值的资料，与此同时，剔除无关紧要的、没有参考价值的资料。 2、将已经挑选出来的全部资料按照一定的逻辑顺序排列，使之前后连贯。要根据实际需要将其中某些数据进行换算和调整，以便进行分析比较。 3、核对资料的可靠性。 二、汇总和分类 1、汇总 汇总资料是将已经搜集到的，并经过编辑选取出来的大量资料从形态上进行编组或按大类分别集中，使之成为某种可供备用的形式，这部分工作须在资料分析开始之前做妥。 2、分类 分类是将已经汇总的资料再作较为明细的“分类”，然后才能开展实际的分析工作。 三、制表 将分类后的资料分别进行统计，并把统计结果用表格形式表示出来的过程称为制表。制表方式分为简单制表和交叉制表。 四、列示统计图 统计图是统计资料的另一种常用的表达形式，用各种图形形式来反映统计资料，从视觉角度来说具有简洁具体、形象生动和直观易懂的特点，能给人明确深刻的印象，一般能取得较好的效果。常见的统计图有曲线图、条形图、圆形图等。当然，统计图只是描述和揭示统计数据特征的有效方法之一，它并不能代替统计分析。 一、定性分析方法 1、对比分析 2、推理分析 3、归纳分析 二、定量分析方法 （一）统计法 1、分析数据的集中趋势。 2、分析数据的离散程度。 （二）数据的解释 实训项目五：市场调研资料的整理与分析 知识要点： 1、调查资料整理 2、调查资料分析 任务1：调查资料整理 通过训练，使学生熟悉调查资料整理的内容，掌握调查资料整理的方法，并能用适当的统计表或统计图反映调查对象的基本情况。 任务2：调查资料分析 通过训练，使学生了解定性分析方法和定量分析方法的运用。