广告心理学大学课件：广告媒体及心理效应.pptVIP

广告媒体及心理效应 一、广告媒体的比较 媒体大致可以分为三类： 大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视、网络、电影、车载电视、手机短信等。 专用或工具媒体：路牌、霓虹灯、灯箱、气球、车身、灯柱等。 馈赠媒体：打火机、挂历、汗衫、钟表、旅行包、遮阳伞、钥匙扣等。 1、媒体的运用情形 各种媒体的运用情形可以用媒体的广告费投入来测量。 报纸在80年代一直处于第一位，到1991年后被电视超过。 电视广告由1983年的6.9%增长到1997年的24.8%，从第三位跃居到首位。 2、主要广告媒体及心理效应1）——报纸 心理特征： 阅读主动性 保存性 可信性 高认知卷入 单调呆板 报纸广告的阅读： 产品是他们拟将购买的 希望从中获得信息 广告很有特色或利用阅读广告来打发时间 2、主要广告媒体及心理效应2）——杂志 心理特征： 读者针对性强 重复性 视觉吸引力强 精美的色彩 引人注目 显著的位置：封面、封底、中间插页。 杂志广告的阅读： 能满足人们的视觉享受需要 便于读者阅读 其印刷优势会使读者自觉或不自觉的观看、欣赏或阅读。 2、主要广告媒体及心理效应3）——广播 心理特征： 方便性：便于携带 传播速度快，范围大 播音时间短，转瞬即失，不便记忆 不能反映商品的实体形象。 广播广告的接收： 听众一般不会有意地去收听广播广告 当广告本身很有趣或所介绍的产品和服务信息刚好是听众需要的，听众才可能集中注意力 最佳效果是给听众留下两句押韵的顺口溜或有趣的品牌名称。 2、主要广告媒体及心理效应4）——电视 心理特征： 刺激丰富 刺激多变性 表现充分性 情景塑造的逼真性 电视广告的接收： 提前打开电视 节目中插播的广告的被动接收 有趣的广告也能引起受众的兴趣 对广告后节目的期待 2、主要广告媒体及心理效应5）——互联网 心理特征： 主动选择性 强迫性 表现在将广告呈现在网民的视野中 刺激变化多端 信息不可靠性 网络广告的接收： 网络广告具有广告内容与其他内容“同台登场”的特点 具有强迫观众看广告的特点。 上网地点比较灵活 上网时间以晚上居多 2、主要广告媒体及心理效应6）——POP广告 户外POP广告：商店建筑物、店名、橱窗、营业时间及其他饰物。 店内POP广告：柜台、货架、陈列、招贴、模特、电动广告装置等。 POP广告的作用： 促使顾客冲动性购买 传递商品信息 使顾客加深商品名称的印象 介绍新产品 烘托气氛 二、影响选择广告媒体的因素 商品本身的特点 市场调查 广告媒体的特点 企业的支付能力 媒体与市场的结合 二、影响选择广告媒体的因素 广告目标 媒体弹性 媒体的辅助性和接受性 媒体的整体内容是否与广告相接近 案例分析 * *