我国数位电视推动与推广政策.ppt

我國數位電視推動與推廣政策 報告人：蔡念中 教授 世新大學 廣播電視電影學系 本場次討論題綱 一、我國數位電視服務市場概況 二、我國數位電視推動與推廣瓶頸(數位轉換時程不明確、釋照政策與管制、消費者媒體使用行為) 三、推動與推廣數位電視之策略分析(開發消費者誘因、加值服務管制解構、類比數位雙載過渡方案、高畫質HD節目推廣、跨業經營限制放寬、製播分離、開放平台競爭、鼓勵業者開發創新營運模式) 四、各部會的分工及橫向整合機制推動 一、我國數位電視服務市場 胃納量？ 最大潛在使用人口(戶數)？ 一、我國數位電視服務市場概況 二、我國數位電視服務市場發展瓶頸 1.數位有線電視：收視訂戶低迷 有線電視數位化方面，有線電視頭端系統數位化已達70％，但用戶端數位化約僅有28萬戶，比例僅5.66％，其餘收看類比訊號節目約472萬戶。 2.數位無線電視：數位內容有限 目前數位無線電視訊號涵蓋率已達全國80％，持續加蓋補隙站恐不符成本效益，無線電視不同於其他媒體通路在於其公共資源的思維，因此，無線數位化發展與普及關鍵，除應提供足夠的內容供消費者選擇外，相關設備之產品售價也是不可或缺的考量因素。 3.數位寬頻市場：寬頻有很大的成長空間 我國寬頻網路基礎建設已有相當高的普及程度，進一步分析發現，惟有線頻寬容量不足，用戶平均使用頻寬以5Mbps為主，仍有努力空間。我國行動通訊用戶普及率已超過100％ ，但無線寬頻接取業務用戶仍待發展。 4.網路電視：法令有待整合 目前中華電信MOD發展之 IPTV服務，受限於頻道不 足，頻道內容授權爭議等 困擾，其用戶成長也面臨 挑戰。 三、推動與推廣數位電視之策略分析 1.推廣推動策略立論基礎 （1）消費者媒體共用行為 媒體共用（Simultaneous media usage）是指一閱聽人在同一時間之下，同時曝露在兩種以上的媒體之內。早期許多研究指出，閱聽眾在收聽廣播時仍會同時進行其他事務，而今電視也漸漸走向這種情況，成為與其他媒體共用情況最多的媒體（Pilotta, Schultz, Drenik, Rist,2004）。 根據BIGresearch（2006）的調查研究結果顯示，一般閱聽眾在上網時，有18.3% 的人會同時收聽廣播、34.6%的人會收看電視、有3.7% 的人會閱讀雜誌、6% 的人會看報紙、收受電子郵件的閱聽眾也有13.4%，其中，完全沒有進行媒體共用行為的人則只有15.9%。 三、推動與推廣數位電視之策略分析─比較台灣上網人口對電視、網路影音收視習慣之分析 台灣上網人口：1261,5萬人。 只從網路收視電視節目人口，約為145,7萬人。 三、推動與推廣數位電視之策略分析 ?當某一媒體的使用時 間增加，會減少其它 媒體的使用時間。大 眾媒體之間存在著競 合的關係，以「使用 與滿足」的觀點來解 釋，閱聽人使用不同媒體的不同內容，並不單純只滿足一種心理需求，而同一需求也可透過其他媒體內容來獲得滿足，如此一來，這些媒體和內容彼此即能夠相互取代。 三、推動與推廣數位電視之策略分析 （2）使用與滿足 使用與滿足理論提出重要的觀點是，閱聽人並非只是個空容器，等著被媒介訊息填充，人們是為了很多不同的目的而使用媒介，他們自己會選擇想看、想聽的內容。媒介內容設計者都應該對潛在的受眾，和那些想要獲得滿足的受眾進行更多的研究。 頻道增加、內容未跟上能否滿足使用者需求？ 三、推動與推廣數位電視之策略分析 （3）科技決定論 當另一種媒體科技發展時，會更進一步使消費它們的團體更為分裂，也因此創造出一種更為個人主義的消費模式。像是行動電話、PDA、MP3等的發展，都是以不同的方式，促使人們的消費習慣不斷地轉向個人消費模式。 傳統電視、數位電視、行動電視、網路電視、GTV、ITV、誰能勝出？ 三、推動與推廣數位電視之策略分析 2.價格因素 根據TNS RI模範市場研究 顧問公司於2010年5月的 調查資料顯示，目前尚未 收看數位電視的民眾認為 ，如果能以比較便宜的價 格購買這項服務（67%）， 才有機會讓他們捨棄現有 的傳統類比服務，其次才 是更多的節目數量和好的節目品質。 三、推動與推廣數位電視之策略分析 目前有線電視頻道內容，大多數由頻道家族提供，透過衛星進行節目傳輸，頻道數量，已達一百多個。而相對於收視費率而言，根據政府於2000 年公佈施行「有線廣播電視系統經營者收費標準」，系統業者以每月每戶新台幣600元為上限，因此業者對於提供更多元的數位服務意願不高。 業者若要吸引更多的民眾付費使用數位電視服務，提出極具競爭力的計價方式，將是突破的要點。價格因素還是影響數位電視推廣的關鍵。 四、各部會的分工及橫向整合機制推動 整備高速寬頻網路