普速冠名 方案-通用版.pptVIP

北京铁路局普速列车冠名广告招商方案 列车冠名广告 品牌新动力 1 目录 contents 列车冠名• 媒体形式 2 列车冠名• 品质传播 传 播 任 务 1.快速增强品牌在全国的强势影响力 2.快速建立品牌形象,增加品牌影响力 3.加强核心消费人群对品牌的记忆与好感 4.核心区域绝对强势的传播，保持竞争绝对优势 列车冠名是以既有旅客列车命名，在车身、车内强势位置全方位宣传品牌和产品广告，精选开行在纵贯中国南北各大城市、省份的交通“大动脉”旅客列车实施冠名，从南到北深度影响。沿线站点涵盖经济中心，省会城市，优秀旅游景区及二、三线城市等，是旅客人群高度聚集的地区。由此带来的人流量持续增长直接导致品牌传播的井喷效应。 引爆城市、扩散传播 传 播 方 式 列车冠名——强势精准的品牌推广策略 震撼力 封闭空间内全媒体覆盖，品牌围城，彰显品牌强势震撼。 唯一性 全列立体化整合传播，营造加多宝品牌专属“展厅”。 高性价 高到达率，广覆盖，提升投资回报，塑造高性价比的传播平台。 精准性 直击加多宝消费人群，塑造高端品牌传播影响力。 延展性 不单纯是媒体形式，更是为品牌筑就整体化的营销平台， 激发社会反响。 五 大 优 势 传 播 优 势 高度到达——冠名列车媒体抬头即见、强制性反复传递广告信息，80.1%的高度到达率，到达频次均在5次以上，达到深度记忆效果，刺激受众潜在购买意识。 深度影响——品牌信息全程相随，83.8%的乘客表示对品牌冠名列车印象深刻，对广告传播信息有充裕的时间观看，34.1%的乘客受其影响较大，说明品牌列车冠名极具影响力。 数据来源：尼尔森（2013年） 开启列车冠名广告全媒体时代 头枕片 车身贴 列车广播 展牌 在车身外观显著位置大面积设置高级防水车身贴，广告位置显著。与旅客第一时间接触，给旅客深刻的加多宝号冠名印象。列车在城市间穿梭又形成流动宣传车，营造震撼视觉的冲击效果。 冠名媒体——车外冠名贴 在车厢进口处安装冠名牌标识，凸显冠名列车档次，使旅客再次加深冠名列车印象。 冠名媒体——车厢内冠名牌 媒体展示面积大，视觉冲击力强，创意空间无限；发布位置醒目，可视效果好，有效到达率高。 冠名媒体——车厢内展牌 车厢播音员播放冠名企业广告，使旅客在乘车时深入了解冠名企业的品牌、历史等信息，使旅客置身冠名品牌世界。 冠名媒体——列车广播 广告位置与乘客视线平行，独占座席车厢最佳视觉角度；拥有近距离、长时间的品牌展示空间，规模化呈现品牌矩阵，营造震撼视觉的冲击效果。 赠送媒体——头枕片 备注：赠送媒体需客户承担制作费 在软卧靠帘上印制冠名LOGO，加深软卧旅客对冠名品牌的印象 赠送媒体——软卧靠帘 备注：赠送媒体需客户承担制作费 在卧铺换票卡上印制冠名LOGO，加深旅客对冠名品牌的印象。直达每名卧铺旅客手中，广告到达率100%，塑造冠名品牌全媒体宣传攻势。 赠送媒体——卧铺换票卡 备注：赠送媒体需客户承担制作费 效果预期： 通过旅客列车冠名与线下活动相结合，多样的媒体组合深化传播冠名品牌形象，锁定精英、扩散传播，强势冲击潜在消费人群，全面提升品牌影响力！ 中铁世纪传媒广告有限公司 CHINA RAILWAY CENTURY MEDIA ADVERTISING CO.,LTD Thanks