麦潮ktv广告策划书.pdfVIP

麦潮ktv广告策划书 1. 前言。 牡丹江市麦潮娱乐有限公司，是一家专门开设娱乐性质的场所 的公司，于2014年进军黑龙江市场，公司总部设在牡丹江。 ktv 麦潮 欲借助马上到来端午节，以及暑期等大型节日，迅速占 领牡丹江市 。为此特别制作了广告策划案，为了宣传品牌，增加品 牌知名度，打开东北大市场而努力。 2. 市场分析。 1 （）市场环境分析。 ktv 竞争对手分析 牡丹江市量贩式 娱乐场所共有好几家， 空间八度，好乐迪，天王星，夏威夷等被广大消费者所熟知。好有些 地段在市周边的KTV。竞争对手很多，形势较为严峻。 消费者状况分析 牡丹江的KTV市场人群大多为学生或者 年青一代白领或者刚刚步入工作岗位的人。以学生为主的消费人群正 在扩大。 2 （）企业经营状况分析 ktv 市场占有率分析 麦潮 定位在服务一流，高贵时尚。目 ktv 标人群为中低收入人群，面向大众。市场占有率与市中心几家 有 不同的地方就在于我们的服务是绝对没有第二家能比的。 3 （）消费者分析 Ktv是一个娱乐性质的服务场所，消费者大约为 学生 职 人员 公司白领 以生日宴会 家庭聚会 吉日庆典等原因消费。他们的 消费能力不会太高，所以我们要面向大众客户群。 3. 产品分析。 麦潮KTV连锁品牌不约而同地采取扩张计划，随着企业的 不断壮大，行业也正在迈入成熟阶段，部分一线城市已经出现行 业整合。以南京为例，各大KTV连锁品牌相继入驻后，本地的散兵 团支撑不住纷纷倒闭，有些老牌子也只能通过团购等方式勉强维 持基本运营。在这种洗牌动作下，淘汰一批不擅长运营的商家的同 时，也使量贩KTV真正地量贩了起来，店内商品价格不断降低， KTV越来越平民化。 4.广告策略。 （1） 目标策略。广告目标是迅速的把麦潮品牌打出去，成 为家喻户晓得品牌。前期先制作墙体广告，车体广告。 墙体广告主要以粉刷字体为主，车体广告分别印在各 公交线路上。大型海报粘贴，传单等在市中心及学校 周围免费发送。 （2） 广告表面策略。麦潮ktv 以 micro current 音译而 来，micro current 是潮流的麦克尔杰克逊意思。 下面是麦潮ktv 的logo及海报。 海报主要以酣唱为主， 广告语：麦上释放，潮中呐喊 让部分情感在麦上释放，让快乐在心中疯狂 广告语和广告词不断地在电视 广播 报纸上刊登。 5.活动预算。墙体广告和车体广告有200元加上广播电视报纸一 共有3000元。 其中电视2000元，广播报纸 1000元 6.广告效果预测。麦潮ktv 的品牌基本被牡丹江市所熟知， 并在端午节等大放异彩，占领牡丹江市场。