保时捷911全车展活动策划及整体规划方案.pptVIP

序 车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进销售的良好契机，因此，保时捷十分注重在车展上的总体把握和细节表现。 保时捷可以进入百姓视野，走进都市生活，成为都市生活的一部分，形成一种高端人群的特征。保时捷的竞争从深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展也就成了保时捷演绎汽车文化的平台。 本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项管理计划，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理等；即体现了注重细节的严谨态度，也将在活动管理、执行的过程中起到指导作用。 相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力，本次活动将顺利、圆满完成！ 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 活动目的 提升跑车销量—特别是911系列车型 激发现有的911车主购买新款车型，同时争取新的跑车客户 通过与竞争品牌不同的定位方向，强化保时捷作为一个梦想品牌形象 提升保时捷品牌和它的设计DNA—同样体现在911车型上 活动目的 ———— Born on the racetrack 活动主题 911 Carrera s porsche 新车上市发布会 基本信息 2010年10月31日 卡丁车俱乐部/高档夜店或俱乐部 Born on the racetrack 911 Carrera s porsche 新车上市发布会 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参与人员 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 客户,媒体记者,4S店领导及员工 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 20：00——20：30 欢迎鸡尾酒会 20：50——22：00 派对开始，穿插表演 20：41——20：50 客人拍照留念 20：38——20：41 上市短片 / 揭幕表演 22：00——22：05 总经理最后致辞 20：32——20：36 总经理致辞 22：05——later 活动结束 20：30——20：32 开场影片“Best of PCCA” 活动流程 具体请见执行手册 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 内 容 时 间 描 述 来宾签到 30分钟 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。 签到及礼仪安排 鸡尾酒会 内 容 时 间 描 述 鸡尾酒会 新车介绍 30分钟 来宾签到后可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。 鸡尾酒会 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。 领导致辞 内 容 时 间 描 述 领导致辞 4分钟 讲话 : 待定 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛 上市短片 内 容 时 间 描 述 上市短片 2分钟 准备上市的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出保时捷的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。 新车亮相 内 容 时 间 描 述 灯光秀 新车亮相 钢琴+模特 12分钟 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。 音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。 冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺品致轩逸。 派对 内