厦门国际马拉松活动策划案.ppt

主办单位：中国田径协会、厦门市人民政府 承办单位：中央电视台体育频道、厦门市体育局、厦门广播电视集团 竞赛时间：2011年1月2日（星期日），上午8：00准时开跑 活动时间：2011年1月2日8：00-22：00 起跑及赛事活动地点：厦门国际会展中心; 第一届中国国际马拉松高峰论坛、第一次以马拉松为主题的雕塑、国际奥委会主席罗格第一次为马拉松赛事题词、“第一年轻”赛事、全球第一次举办的国际马拉松城市市长论坛……厦门马拉松开创了无数的“第一”。; 开创的马拉松也同样为合作伙伴品牌开创传播推广营销平台，庞大的赛事受众人群是知名品牌实现本土品牌快速成长目标的强大助力。随着后奥运时代来临，体育人群蕴含着巨大价值，马拉松赛事传播价值毋容置疑。;爱马拉松，爱厦门。马拉松——全城热爱;· 厦门马拉松民众知晓度和关注度; 明确的表格数据分析中，我们已经看到在参赛人数，现场观看人数上逐年呈现的递增趋势，民众为赛事品牌和影响力提供了有力的保障，其商业联合品牌在其中的产生的品牌影响力与传播力的价值提升已是不言而喻的事实。 根据相关信息来源我们预计，2011年的参赛人数将会有大幅提升，预计将有8万人。我们更有理由预言和期待更多伙伴进入，并肩共创共赢时代。;马拉松给厦门带来的外地游客数和经营收入总和; 厦门国际马拉松的策略宣传推广方式，集各强势媒体力量于一身，对品牌树立、推广、植入深化都有着事半功倍的作用和意义。马拉松赛为赛事赞助商提供了四大传播平台，即赛事现场平台、电视、报纸、网络平台，据统计此单现场和电视两项就产生了合计6246.51万元的价值，2010年赞助企业传播价值回馈达到9688.2万元，投入产出比达到1:5.2，代表着厦门马拉松赛已是企业优质投资平台。; 厦门国际会展中心现场25多万人的驻足人气，各种现场广告、城市氛围及企业展位，为赞助企业品牌形象根植提供了具有良好效果的展示平台。;媒体平台;赞助商的传播价值回馈与投入产出比例;圣火传遍神州，伙伴铸就联盟。 传承马拉松精神，落地全中国市场！;;;马拉松圣火 点燃仪式;;;PART2 赛事资源介绍;;单项赛中赛冠名商——各1家，赞助金额RMB60万元;充满厦门文化和马拉松精神的纪念 品为全国来宾带来独特的回忆和纪念;;（一）商业权益 各类合作称号的使用权、会徽、口号和吉祥物使用权、各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。 各赞助企业于组委会授权的范围内，享有各种合作称号使用权、会徽和吉祥物使用权，可以使用赛事正式名称、赞助名义体现、赛事会徽、宣传口号、赛事竞赛衍生产品（文字、图片、视频图像等）于商业活动； 各赞助企业，根据其与组委会达成的赞助协议，享有一项或几项下列权利：各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。 ;（二）赛事设施广告 1、主会场广告; 8、新闻采访背景板 规格：7m×3m(h) 数量：1个 描述：体现标识 ; 12、大摄影记者台 规格：12m×3m(h) 数量：2个 描述：平面广告 ; 16、全程起、终点门 规格：16m×7m(h) 数量：1个 描述：文字或标识 ; 20、立柱广告 规格：3.5m×5.5m(h)×4面 数量：10个 描述：平面广告 ; 24、主会场音箱广告 规格：3m×2m(h) 数量：8面 描述：文字或标识 ; 28、颁奖支票 数量：2张 描述：文字或标识 ;（二）赛事设施广告 2、会展中心广告;（二）赛事设施广告 2、会展中心广告;（二）赛事设施广告 3、赛道沿线广告; 8、半程、10公里、 5公里广告位 规格：5m×3m(h) 数量：各1个 描述：平面广告; 12、赛道沿线广告牌 规格：5m×3m(h) 数量：若干 描述：平面广告; 17、手摇旗 规格：0.27m×0.17m(h) 数量：10万面 描述：平面广告;（二）赛事设施广告 4、体育局报名处广告;（二）赛事设施广告 5、人员装备 ; 8、赛事各类证件 数量：3000个 描述：上方赛事正式名称， 下方文字或标识;（二）赛事设施广告 5、鸣枪/颁奖仪式 ;（三）户外广告; 1、赛事直播插播广告 （1）主持人口播体现赛事正式名称 （2）第一直播室赛事直播插播广告 （3）第二直播室赛事直播、重播插播广告 （4）第二直播室赛事直播、重播的片尾鸣谢 （5）厦门广播电台赛事直播插播广告 2、电视直播间、直播活动 （1）直播间背景板广告（文字或标识