宴厨鲍中秋整合传播规划方案.ppt

2010宴厨鲍中秋整合传播规划方案;前 言;;1、提升节日终端销售业绩，促进企业资金流动； 2、通过活动，对企业和品牌进行公众传播，提升品牌影响力； 3、通过有规划的传播行为，让消费者认知到宴厨鲍品牌独特的品牌特征； 4、进行规范化消费引导，致力在区域内形成鲍鱼送礼的气氛； 5、通过广泛的业务公关，积累客户资源，为下半年销售奠定基础。;推广方式;福利式营销;常规式营销;执行上的考虑 ;2、整合式传播;;传播媒介及物料规划 ;传播主题的方向 ;此曲只应天上有，人间能得几回闻？ ——杜甫《赠花卿》;问讯吴刚何所有？吴刚捧出桂花酒。 ——毛泽东《蝶恋花·答李淑一》;嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心。 ——李商隐《嫦娥》;月下宴厨鲍，世间至臻品 ——奢华之味·赠礼绝选——;传播主画面;应用效果一览;户外广告版面;户外广告效果1;户外广告效果2;竖版硬广版面;报纸硬广效果;杂志硬广??果;抵金券;效果图一览;终端吊旗;终端整体效果;系列宣传片策划;系列宣传片之《文化篇》 片长：10分钟 内容：从中国悠久深厚的传统饮食文化切入，提升鲍鱼的档次感及宴厨鲍的文化品味，同时溯古论今，引出宴厨鲍独特的养殖工艺，让消费者更进一步认可宴厨鲍。;系列宣传片之《养生篇》 片长：10分钟 内容：从当前社会人士普遍关心的亚健康情况入手，提出当前社会关于保健滋补的误区，引出鲍鱼的卓越疗效，旨在引领一种鲍鱼食疗的潮流。同时在本篇中介绍宴厨鲍独特的养殖方式，体现宴厨鲍的产品独特的理疗功效。;系列宣传片之《潮流篇》 片长：10分钟 内容：从当前社会的送礼趋势讲起，往年送礼流行送烟酒，随着人们对健康及生活质量的关注，近年来，送保健及食疗礼品已成为一种流行，通过此篇的引导，旨在形成一种鲍鱼送礼的消费潮流。;;;合作定位： 中秋整合传播策划及创作服务 合作时间： 2010年8月23日－9月22日 年度专业服务费用： 1、策划及创作总费用： 3.5万元（以上费用不含印刷、制作、媒体等第三方费用） 2、系列宣传片影视拍摄及制作费： 1万元（含拍摄、后期剪辑、特效制作、配音等费用）; 谢 谢！ THANKS！