[经济学]凡客诚品整合营销案例.pptVIP

整合营销案例 小组成员：中国艺术与传播学院 09广告2 2011年5月28日 凡客诚品 2007年10月,由原卓越网创始人陈年先生创立. 选择自有服装品牌网上销售的商业模式-B2C(Business-to-Consumer),发布VANCL凡客诚品 根植中国互联网上 据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。 2009年5月被认定为国家高新技术企业 VANCL简介 代言人：韩寒、王珞丹、黄晓明 请观看视频 VANCL定位 目标顾客定位： 80、90后 熟悉网络、喜欢网购 崇尚简单、时尚、高品质 生活的年轻人 VANCL的品牌定位： VANCL，互联网时尚生活品牌。 VANCL提倡简单得体的生活方式 坚持国际一线品质、平民价位 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。 ——B2C网络销售平台 1.优势 娴熟的互联网营销策略 与实体经营商的协作 原卓越网管理团队班底和良好的产品口碑 低价策略 2.劣势 商品的品牌知名度不高，名牌不等于品牌 不断改变的人群定位 3.机会 B2C电子商务的兴起,巨大的服装网购市场 最前端的商品生产渠道 联合营销 业务扩展 4.威胁 大