[工学]童装调研Microsoft PowerPoint 演示文稿.ppt

* 活动 童装效果图 款式图 服装结构图 图案 面料 配件 专卖店形象 企业职务设定 产品开发工作程序 车间一角 网络销售图 裁床方案 VI设计 联系方式 谢谢欣赏 品牌形象 品牌故事 品牌起源 品牌介绍 企业目标 企业现状 品牌荣誉 品牌印象 产品定位 产品风格 消费群体构成 消费行为 消费习惯 品牌规划 促销策略 行动策略 品牌起源 “嗒嘀嗒-dadida品牌已深受小朋友们所熟悉和喜爱，可是很少人知道，这么朗朗上口和动听的名字完全源自于一次偶然。 1996年，格林集团赵建河董事长和他的智囊团想为集团的童装品牌取个富有童趣的名字，经过无数次讨论以后，仍然没有任何头绪。正当他在为品牌名字发愁的时候，5月的一天，他去广州参加”交友会“，清晨起床后，他习惯地打开广播收听儿童节目，当他听到中央少儿广播电台“小喇叭开始广播了，嗒嘀嗒——”时，突然灵光一现：嗒嘀嗒-dadida“。这不是一个很好听的名字吗？无论是对中国还是外国人，都显得朗朗上口，好读好记，于是，”嗒嘀嗒-dadida“品牌就这样诞生了。 紧接着，以这首童谣为创造背景的”嗒嘀dadida“卡通小熊也呈现在小朋友的面前。它吹着喇叭。憨态可掬的形象，深受朋友的喜爱，有他不仅唱的孩，物业跳得棒，最拿手是吹喇叭和讲故事，他讲的一个个富有哲理的小故事不仅给小朋友带去了无比的欢乐，还给小朋友带去了智慧和启迪，陪伴着小朋友快乐健康的成长！ 嗒嘀嗒?Dadida”品牌旗下拥有童装、童鞋和婴幼童用品等儿童系列产品，销售网络遍及全国各大中城市，已拥有1000多家专卖店和商场专柜，并远销欧美、中东、俄罗斯等50多个国家和地区。“嗒嘀嗒?Dadida”品牌始终致力为全球儿童构建高品质的童年生活方式。这一切，都印证了嗒嘀嗒无愧于“童装专家”的美誉。 长期专注于童装事业，秉承工贸一体化、国内外市场同步发展的模式，弘扬“做专做精”的精神，成为了行业唯一同时荣获“中国名牌产品”、“国家出口免验”和“国家免检产品”三项国家级殊荣的品牌，并应邀作为企业代表参与国家发改委和标准化委员会主持的《婴幼儿童装及服饰标准》、《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》和《纺织制品断针类残留物检测方法》等国家标准的制定。 总体战略目标:成为具有国际独立品牌,拥有研发、生产、销售中心的童装及儿童系列用品相关多元化的集团公司。 质量方针：以质量求市场，以服务求发展。 管理目标：职责明确、高效运转、勇于开拓。 企业在市场中的劣势： ①销售网点覆盖面小，没有形成一个良好的销售网络系统； ②同国内其他知名品牌童装相比，“嗒嘀嗒”的品牌价值影响力不高； ③在国内童装市场中，其价格定位较高； 企业的市场机会： ①随着经济发展，人们的消费水平逐渐提高，且越来越重视儿童的健康成长，儿童正成为家庭消费的重要组成部分。； ②庞大的新生群体，构成了强大的童装消费增长后劲，童装市场广阔； ③我国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”转向“品牌消费阶段”。 企业面临的市场威胁： ①来自无品牌或者杂牌产品的冲击。由于儿童生长发育的特点，很多的消费者不愿意为了短期使用产品而花费更多的资金。无品牌或者杂牌产品其在价格上占有极大的优势。其较低的价格迎合了消费者的消费心理。这是品牌童装在市场没有占主流的原因之一。 ②来自国外品牌的压力。长久以来，在与国外品牌的竞争中，国内的童装品牌都处于不利位置。 ③产品同质化严重。 2010年，嗒嘀嗒全新推出新品牌定位——会讲故事的童装。即每件嗒嘀嗒童装里头，都会有一个孩子们喜欢，生动有趣，富有教育启迪意义的小故事。这样消费者购买嗒嘀嗒童装的意义，就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通过衣服上的故事，配合家长一起教育孩子。 为了丰富这一品牌定位，嗒嘀嗒每一阶段都会推出多个生动有趣且具有教育意义的主题故事，制作成故事书和动画片DV光盘，在终端派送给消费者，动画片段更在网路上广为流传；故事主题元素及图案还被运用到产品设计开发中，为孩子们打造独特的故事装；此外，嗒嘀嗒还在终端开设故事文化区，让喜爱故事的小朋友都能站在舞台上讲故事，而全国范围开展的“故事之星”电视大赛也充分挖掘孩子的想象力。 嗒嘀嗒正是通过以上各方面演绎了“会讲故事的童装”的深刻意义，也让孩子们真正感受“穿着故事，听着故事，讲着故事”的无限快乐。 品牌荣誉：作为国内知名童装品牌，长期以来，嗒嘀嗒始终专注于童装事业,秉持”做赚做精“的精神，致力于为全球构建高品质的童年生活方式，不但深受小朋友喜爱，更被业内人士所推崇。 嗒嘀嗒先后荣获国家质检总局颁发的三个最高级别奖项即”中国知名品牌出口产品免检“、”国