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LV品牌传播分析;目录;（一）企业环境;品牌理念： 路易?威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。路易?威登(Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。路易?威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的产品。;品牌定位： LV的品牌定位不仅以其创始人 LOUIS VUITTON (路易?威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV (路易?威登) 的第二代传人乔治?威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。同时，不仅是 LV 家族的后人，连每一位进入到LV家族的设计师和其他工作人员也都必须了解 LV (路易?威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大。LV品牌定位为LV的流行铸就了源源动力。;世界品牌定位三角形：;（二）消费环境;（三）竞争环境;竞争优势： 1.产品起步价低：4000-5000元起价。 2.产品选择多样化：时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域。 3.产品线宽，均衡经营男女包。;产品定位： LV的定位点在营销组合的产品要素上——努力地打造全球最为经典和艺术化的旅行用品。具体内容为:利益定位点为便利的旅行，属性定位为精致的旅行箱，价值定位是尊贵。 1.便利性：为目标顾客的旅行提供行李携带的便利。 2.高价定位：材料方面、工艺方面、形态方面。 ;从战略层面分析： 路易·威登的产品主要是定位于高端市场，面向全球的、强调生活时尚、追求品味生活的户外品牌。它推崇精致、品质、舒适的“旅行哲学”，以简约精致的设计闻名于世。;从策略层面分析： ;从执行层面分析： 1854年，路易?威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。 1871年，路易?威登将帆布用于装饰皮箱。 1872年，路易?威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”。 1888年，乔治?威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有“路易?威登品牌验证”的标示。 1892年，路易?威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。 1894年，路易?威登出版了新书《旅程》。 1896年，路易?威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为“字母组合帆布”。 ;1901年，路易?威登公司正式推出“汽船手提包”，这是一款体积非常小巧的手提包，可以置于路易?威登皮箱之中。 1904年，路易?威登公司推出一系列新的皮箱设计，增加了皮箱内部的储物单元，用于放置香水、服装以及其他物品。 1906年，路易?威登推出车用皮箱。 1924年，名为“Keepall”的新箱包正式面世。这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时尚。 1931年，路易?威登开始推出具有异域色彩的设计，包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。 1932年，路易?威登推出“Nóe bag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于装载和保存香槟酒。 1933年，路易?威登运动型箱包问世。 1951年，路易?威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。 1959年，路易?威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。 1985年，“Epi皮具”系列产品问世。 1993年，LVMH推出“Yaiga”系列箱包，为黑色真皮设计，主要针对男性消费者。 1997年，LVMH推出了一系列新的钢笔设计。 1998年，LVMH推出了自己编写的全球主要城市旅行手册。 2001年，路易?威登推出“涂鸦系列”箱包，其著名的“魅力手镯”也于同年面世。 2002年，LVMH正式推出一系列手表设计。 2003年，推出了限量珍藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称。;品牌杠杆：;（一）品牌联合：; LV联合苹果发布首个iPhone应用程序。奢侈品牌Louis Vuitton与苹果公司携手合作，推出了品牌有史以来首个iPhone手机应用程序——Amble。该个程序可以帮助你无需再拿着厚重的旅游指南，便能进行一场轻松的愉悦旅行。;（二）品牌代言人;3.麦当娜成为Louis Vuitton09年的代言人。在这组以餐厅为背景的广告中，麦当娜穿上LV的09春装与该品牌的新款包包“亲密接触”。;（三）事件赞助;2. LV赞助艾滋研究受表彰。路易威登是“amfAR艾滋病研究基金”在抵抗艾滋病传播研究方面最主要的长期赞助商，并受邀参与了多次全球范围内的筹集善款活动。;第三部分LV 品 牌 资 产;; LV的品牌价值高达194亿美元 （约1324亿元人民币）