文案创作和影视制作基础知识分享PPT.ppt

文案创作和影视制作基础知识分享;第一部分：旁白撰写;第一部分 旁白撰写;1.1明确概念;1.2文体特点;1.3创作前提;天王表给您承诺的不仅是天王级的手表品质，更是一种天王级的贴身服务 不论您身在何处，天王表遍布全国的36个分支机构及维修中心将全程为您服务 无微不至 以您为尊 卓越不凡、品位高尚的您 理所当然应该尊享天王级的服务 细微关怀在一分一秒的滴答声中流淌 相信微笑将伴随着天王表 成为您记忆中的美丽与永恒！;阳光2.0 行云流水的美态 舒适亲和的空间 敏行的顺畅 游刃有余 自得从容 意到车随的驾乘境界 让你的步伐 在都市逐渐展开人生半径 感受都市起落节拍 体验阳光生活 真正的力量，由内心启动 感受超越内在的力量 成就精彩的每一步 SUNNY阳光2.0 流畅饱满的优美曲线 收放自如的浑厚动力 提速，事业游刃有余 悠游，生活自得从容 信心与热情一路随行 品味人生每一程乐趣 体验阳光生活 ;　　 　　;1.5创作素质;●领悟客户意思要快，即时向客户提出解决方案； ●发散思维要快，能在极短时间内提出多个方案供参考； ●行动要快，架构整体文字脚本速度要快。;●抓住“信息明星”要准，主题不能偏移客户目的，否则将导致“这不是我想要的。” ●风格和调性要抓准，否则导致“感觉不对，不是那么个味道”。;●文笔犀利，引人入胜； ●洞悉受众心理要狠，直击人心。;●表现形式要新，结构新颖 ●行文风格要力求独特； ●从新颖的角度发掘“信息明星”。;1.6文案结构; 机遇成就梦想。中捷缝纫机股份有限公司应运而生。从一诞生，中捷便以行业领跑者的身份定位自己，致力为全球用户提供最优化的整体解决方案，从进入中国民营企业500强到成为中国缝纫行业第一家上市的民营企业，从行业质量抽检第一名到建立全球最大的缝纫行业生产基地之一，从荣获中国名牌称号到出口100多个国家和地区的世界级品牌。短短13年间，中捷便一跃成为行业的引领者，以卓越的实力和飞速的发展势头开启行业新纪元，挥写中国民族品牌搏击世界的恢弘篇章。;例文2：;1.7行文技法;1.7行文技法;1.7行文技法;1.7行文技法;成熟的文风与句式 ●**企业自1999年诞生以来，便始终致力于通信技术领域的研究和推广…… ● **公司自诞生以来，便将**集团的突破科技和创新精神予以完美传承…… ●呈现在你面前的是一个诞生于数码时代的精英团队…… ●…… ……;1.8文案检视;1.9最高境界;芝华士影视广告文案： 茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波，难道，这就是我们唯一的前进方向么？不！让我们为荣耀干杯！为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！为我们干杯！芝华士，活出骑士风范。 （TVC播放）;葡萄酒广告文案： 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。 三毫米， 瓶壁外面到里面的距离。 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族； 占据区区几平方公里的沙砾土地； 坡地的方位像为它精心计量过， 刚好能迎上远道而来的季风。 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳； 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 甚至山雀也从未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人， 耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻才把它摘下； 酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 而现在，一切光环都被隔绝在外。 黑暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。 天堂并非遥不可及， 再走十年而已。;第二部分 脚本基础;2.1脚本结构;2.2画面描述;许多人在宴会厅上喝酒聊天。;●休息座中，一男士杯子正举到嘴边，匆匆放下，举起数码摄像机。身边美女左手挡下男士的相机，右手举起手机（A），说道“看我内置130万象素的”，随之手机摄像头灯光一闪。（符合基本逻辑，细节描述） ●群山逶迤，雾气迷蒙，白雪皑皑，雪花星星点点飘落。山路上，古装打扮的老翁负石艰难而上。（由远及近） ●城墙。老翁将石头缓缓放上去。城墙上一只庞大的鹰，神情肃穆。衬着老翁难言的苦累。 （由主到次）;2.3可执行性;2.4比例分配;2.5声画匹配;冰雪消融;登高望远;第三部分 影视制作;3.1基本流程;进行沟通 确认意图;3.2各阶段注意事项;●弄清客户的确切意图； ●当面与客户确定方案大纲； ●初步与客户讨论时间规划。;●让客户签字确认脚本； ●告知客户先有脚本才能执行拍摄； ●做不到的事情不要盲目答应。;●这是拍摄前的重要环节，会议结论告知客户； ??形成拍摄统筹表，通告客户，要求其准备； ●确认内部人员的分工，各司其职； ●导演将参考片与剪辑、摄像