百度认证问答题技巧.pdfVIP

简答题 1、请阐述出价隐私保护的意义，并给予客户关键词出价方面的建议 问题：请考生根据题目要求进行简要、系统的阐述 作答区 （10000字内） 答：一、出价隐私保护的意义: 1 百度本质上为的是保护客户的利益 ，您想参加竞争对手的出价定个更高的价 ，争取更 好的位置 ，但竞争对手也会想到这一点 ，如果我们公开了所有客户的出价 ，那大家都比这别 人的价格出 ，就开始互相哄抬价格了了么？您能出高价 ，总有比您出价更高的 ，那您永远也 排不到好位置了。 2 现在这种 “背对背”出价的好处就是让您按照心理价位出价，您则认为这个关键词值 多少钱 ，就出多少钱。大家都出自己的心里价位 ，那每个人都有机会排到前面去。这样价格 才真正是按市场来决定的。 二、关键词出价方面的建议： 1 鼓励客户按自己的心理价位出价，辅之以估算工具。 A 这个排名就像商场摆的柜台 ，您去买东西肯定也要货比三家 ，不会就只在商场靠门 的柜台买 ，对吧 ！所以不管排在什么位置都有效果 ，排在最前面的价格点击一次确实比较贵 ， 人家是砸钱做品牌的。 B 关键要看出什么价格的效果最好，能给您带来生意、能赚钱。 2 可以给客户建议：中小企业就应该选性价比高的位置。 A 行业通用的词 ，可以设置稍微低一些的价格 ，设为广泛匹配 ，主要是为了多获得展 现机会 B 专业程度高的词，像 “动物用高频手术电刀”价格可以设高一些，保证排进首页。 您放心 ，客户搜这么精准的词都是特别有需求意向的 ，基本搜到了就会联系您 ，转化特别好。 2题目 请从搜索推广效果转化漏斗的角度简述 “展现量大、点击量小”的原因 ，并简述提 升点击量的方法？ 问题：请考生根据题目要求进行简要、系统的阐述。 作答区 （10000字内） 当前还可以填写10000字 （注意！题目答案只有黄色背景部分 ，但如果题目是从客户实际问题角度出发 ，就建议按照 五部曲来对应回答） 答：可以通过以下五个步骤，来提升点击量： 第一步 确定目标：提高点击量 第二步 推广分析： 1 账户结构方面 ：按照地域、产品线、关键词重要程度、日常和短期活动等维度划分 计划，单元内关键词保证词性统一、主题唯一，与创意相关性高，通配符插入语句通顺。 2 关键词方面：统计报告查看排名，用估算工具找到合理出价，达到预期排名。 3 创意方面 ：创意对产品卖点、企业优势的突出程度 ；创意通配符使用情况 ；插入通 配符的通顺度 1/6 第三步 方案制作：将推广分析过程结合目标整合成可以呈现给客户的完整方案 第四步 上线实施：了解重点关键词的排名；微调关键词的出价，获得合适展示位置 第五步 效果评估：通过查看账户报告中的展现量和点击量来确定是否达到了前期目标 3题目：请简述出价隐私保护的意义，并给予客户关键词出价方面的建议 问题：请考生根据题目要求进行简要、系统的阐述。 作答区 （10000字内） 当前还可以填写10000字 重复题目 4题目 请简述搜索词报告的概念和作用，并举例说明搜索词报告的查询期限。 答： 1 搜索词报告的概念：搜索词报告能告知客服/客户，网民通过哪些搜索词找到客户的。通 过搜索词报告 ，可以查看到搜索词具体匹配到哪些关键词 ，并从展现量、点击量以及来源的 搜索引擎等方面来分析网民的搜索习惯和评估客户的推广效果。 2搜索词报告的作用： A 搜索词报告能帮助客服/客户了解到哪些搜索词触发了推广结果 B 通过搜索词报告，可以评估客户已经选择的关键词是否符合网民的搜索习惯 C 当客服/客户不知道该提交哪些关键词时 ，如果一个搜索词的点击量高 ，与公司推广信息 相关度高，同样具备好的商业价值，可以添加为自己的关键词。 D 在关键词匹配方式设置为广泛或短语时，通过搜索词报告发现一些不相关的搜索词时， 可以结合否定关键词的设置来将其否定，使流量 更加优质。(黄金组合) 3 搜索词报告的查询期限： 搜索词报告的时间跨度仅能选择昨天到30天前（时间跨度为30天 ），如果没有下载过历史 的数据 ，过期后将无法查询。假设今天是 5月7 日，那么今天12点以后你只能查询到4月 7 日——5月6 日之间的搜索词报告，到了 5月8 日那天，同理只能查询到4月8 日——5 月7 日的搜索词报告。 5题目 请简述质量度的概念，并说明新提交关键词的质量度在系统中应如何显示。 答：1 质量度的概念：