书店开展迎“六·一”营销活动方案.docVIP

书店开展迎“六·一”营销活动方案 为迎接六 一国际儿童节的到来，为丰富孩子们的节日生活，引导孩子们阅读热情，扩大集团的社会影响力，特别为 六 一 策划 童心飞扬，悦读成长 活动，活动方案如下： 一、读书日活动主题： 童心飞扬，悦读成长 二、读书日活动时间： 2017年5月20日～6月30日 三、参加单位： 全省各分（子）公司四、活动内容： （一）举办迎 六 一 活动全场少儿图书优惠促销活动。 （二）活动期间购买满38元免费办理会员卡 （三）各分公司可根据实际自行设计和安排特色鲜明、内容健康、形式多样的六一节促销活动。如少儿作家签售图书，推荐经典少儿读物，朗诵比赛，专题讲座，交流读书心得，读书征文，知识竞赛等。 五、读书日活动宣传： （一）店内宣传1．各分公司门市（卖场、书城）外统一悬挂红色大条幅，内容： 童心飞扬，悦读成长 六一国际儿童节少儿图书优惠展销活动 或通过LED屏幕、海报、广告板等进行宣传，吸引广大读者的眼球。2．利用门店内的电视屏幕、海报、X展架等向读者推荐优秀的少儿读物。 （二）媒体宣传1．活动期间根据实际情况，结合当地媒体进行宣传2．运用微博、微信公众平台推送读书月活动的信息，让读者知道 童心飞扬，悦读成长.六一儿童节少儿图书优惠展销活动 。同时开展微信营销活动，引导微信客户关注门店微信公众号。3．通过读者俱乐部平台，向广大会员发送活动信息，吸引会员读者参与六 一活动。 六、活动具体活动实施细则： （一）活动期间，全省卖场所有少儿类图书实行优惠促销，全场少儿图书9折，指定的活动书目8折优惠销售（具体根据下发目录品种而定）。各分公司也可根据当地实际情况对活动用书进行增减，制定适合当地情况的礼品书作为六 一活动书目（六 一活动推荐目录附后）。 （二）活动期间，购买少儿类图书满38元的读者可免费办理会员卡。 （三）在5.20日-6月1日三天时间，购买少儿图书金额满188元的客户将获赠小礼品。（具体实施方案参照下文） （四）在活动期间，有公众微信号的门店，建议将微信二维码制作成（如： 类似馆配会代表证）挂牌，所有工作人员统一佩戴。在客户进店之后，所有工作人员都可以推荐客户扫描二维码，关注书店微信，并可以凭借关注的微信到收银台领取一份小礼品（例如一包纸巾，一个小本子之类，可由各地自行决定） （五）可在微信公众号上开展征集六 一节少儿读书照片的活动，7天为一个周期，在每个周期结束后，将征集来的照片统一编辑上传至微信公众号，作为活动内容进行推送。有条件的门店也可以举行抽奖活动，每期从照片里抽取一名幸运读者，以此来加大活动影响力。 （六）小礼品发放细则1．此次的小礼品是六 一节活动专用礼品2．每件礼品价值38元，消费者需凭购买少儿类图书收银小票最低消费188元（实价 凭收银小票）领取小礼品一份。3．小礼品将限定数量，分发情况如下表注： 各分公司礼品数量原则根据一般图书销售量确定，具体由集团图书与音像发行中营销科负责。 4、各分公司请做好小礼品发放登记手续（六 一活动小礼品发放登记表附后） （五）活动的宣传品制作与发放1．活动期间，各分（子）公司门市（卖场、书城）外悬挂红底白字大条幅，条幅由各分公司按门市尺寸制作 内容为 童心飞扬，悦读成长.六一儿童节少儿图书优惠展销活动 2．六 一节活动X展架、宣传海报由集团图书与音像发行中心负责制作，并主发到分（子）公司。 3、六 一活动图书优惠折扣标识由集团图书与音像发行中心负责设计图标格式电子档，各分公司自行制作。