[资格考试]企业如何赢得互联网营销就赢得未来发展.docVIP

企业如何赢得互联网营销就赢得未来发展 是核心技术的优势，还是市场资源的竞争，抑或优秀人才的较量?随着成本一次次被提高，白热化的竞争格局已经让很多企业无所适从。虽然现在很残酷，但是可以预知的是，未来的竞争将更加残酷。同时，也可以预知的是，未来企业间的竞争，很多时候一定是在互联网上的竞争。随着互联网应用的不断深入，失去互联网后传统的发展优势将会慢慢的消失殆尽，同样的道理，赢得互联网也就赢得了最为核心的竞争力。随着云计算及物联网的纵深发展，若干年后我们谁也无法脱离互联网。而企业用网也必将从简单的建设制作一个网站，宣传提升一下公司形象，慢慢的过度到对互联网的应用。比如开展搜索引擎营销，利用软文提升企业口碑等，再比如现在已经如火如荼形势喜人的电子商务应用等等。 　　一、赢得搜索引擎即成功先人一步 　　尝试过搜索引擎营销后，不知道现在还有多少企业，尤其是中小企业有勇气放弃。尽管现在搜索竞价消耗的费用很高，很多企业依旧无奈忍痛选择坚持。因为相对而言，搜索引擎营销虽然成本相比此前在不断被提高，但是仍旧是性价比最高的一种营销途径。而且，随着搜索应用的深入人心，以百度为龙头的中文搜索营销效果也在直线攀升。其实何止是中小企业，就是很多大型企业，在保持传统渠道竞争优势的同时，也在将触角延伸至互联网。通过投入巨资广告预算，不断强化其在某一领域的优势。 　　很多企业在投放巨额的关键词广告的同时，也逐步开展搜索引擎优化，以获取更多参与竞争的机会。其实，从搜索引擎诞生那一天起，搜索引擎优化就与之相伴，随着搜引擎使用的普及，搜索引擎优化也慢慢被部分企业重视起来。只要不断提升网站质量，合理的布局关键词并坚持内容更新，就可以获取相对稳定的关键词排名。相比消耗不菲的关键词竞价费用，自然排名当然颇具吸引力。而且现在搜索引擎对规范的网站优化，也持肯定态度，因为判断网站质量的标准是用户体验。所以搜索引擎也给了我们网站优化的方向，就是符合用户体验的网站搜索引擎也会喜欢。无论是搜索优化还是关键词竞价，掌握合理方法和技巧开展搜索引擎营销绝对是趋势，早一日实施其竞争优势也自然就先人一步。 　　二、软文在口碑营销中作用更重要 　　良好口碑是每个企业梦寐以求的，因为那是信誉和价值的体现，口碑良好的企业在竞争中自然获得相当优势。就像我们购买商品一样，很多时候选择品牌好的产品，其主要原因还是信赖其口碑。其实，软文不是什么新鲜事情，且不说互联网现在应用的如此广泛。在此前的纸质媒体独领风骚的时候，软文在各大报章也屡见不鲜。只是互联网时代的到来，信息传播效率和传播范围得以空前提升，软文在口碑营销中的作用更加重要。 　　随着搜索引擎在网民心中的地位不断提升，越来越多的用户开始慢慢习惯搜索，也越来越信赖互联网。诸如大众点评网运作如此成功，也是有一定的网民心理基础的，口碑显得如此重要。赢在互联网的一个很总要的做法，就是通过撰写一些软文传播信息价值的同时，不断提升企业的口碑。口碑的提升也不止于搜索引擎，只是现在情况下搜索引擎的效果更明显。相信随着WEB2.0应用的不断深入，社交网站及互动社区，更现实的通过口口相传的口碑更迅速及时，效果也更好。当然，无论何种途径传播，好的产品好的服务才是制造好的声誉和口碑的基础。 　　三、发展电子商务是营销大势所趋 　　“现在不电子商务，五年后将无商可务”，这句话不知出自谁的原创，但是现实的趋势就是如此。回忆一下十年前互联网是一个什么样子，再想想十年以后会发展到什么样的程度，电子商务一定是互联网发展大趋势。但是需要知道的是，对于中小企业而言，发展电子商务并不意味着一定要自己开发一套B2C的电子商务网站，而是要有这种意识。现实中很多企业借助阿里巴巴也将成功的将产品行销到五湖四海，将品质和价值传递到世界的每一个角落。再比如我们熟悉的联想电脑，联想公司本身虽然有电子商务网站，但是销量总不及专业的B2C电子商务运行商京东商城。所以说，电子商务大势所趋指的是应用互联网，而不是说每个企业都必须开发一套自己的商城系统。 　　吉利汽车敢为天下先，第一个将汽车搬到了互联网上，但是可惜的是据说上线大半年只卖了两台车。也许其开通网站的目的，压根也不是想着去产生实际的销售，而是借助这个事件提升品牌知名度的一个公关活动而已。但是现实的情况是，传统的行业的确有很多企业在开始慢慢转型电子商务领域，虽然很多都是以失败而告终。鉴于目前的中国的电子商务发展环境，以及人与人之间的信任危机，其实中小企业贸然的自行开发电子商务系统，并不是明智之举。在凡客上就是购买一个几十块钱的衬衫，很多人都不太放心在线支付，而多时货到试穿后再付款，更何况不具名的中小型公司呢? 不久的将来，企业间的竞争，尤其是为数众多的中小企业间的竞争，一定离不开互联网。在互联网普及应用才刚刚开始的现在，也正是企业谋划如何赢在未来的最佳时机。专