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汽车品牌社区推广方案.ppt

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汽车品牌社区推广方案

2014.06 汽车品牌社区推广方案 社区推广之框架篇 电梯框架媒体介绍 电梯框架媒体是一种独特而实效的新型强势精准媒体,覆盖武汉三镇的中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇,囊括光谷、南湖、徐东、汉口等众多成熟商圈。 位于电梯内或电梯等候区域内,外框材料采用的是高档大理石纹外框,使整个画面高档、大气。 电梯框架媒体独特优势 广告环境好,24小时不间断的传递广告信息 封闭空间内强制性的视觉接触,冲击力强,到达率高 重复暴露频次高,干扰度低,记忆度高 稳定性高,受众群体数量稳定,不受天气、环境等外在因素影响 灵活性好,可针对需要更换画面及楼盘,该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。 24小时不打折的效果;封闭空间、强制阅读 不坐 不看 人们可以不看 不上 不坐 但一定会回 会等电梯、会坐电梯 会看到电梯框架广告 投放方法—门洞发布 门洞覆盖策略: “门洞”是受众进出楼宇的基本空间单位, “门洞覆盖”即每门洞电梯发布至少1块媒体, 是用最少预算达到最大覆盖的 经济有效发布方式。 以“门洞” 为覆盖单位,以此达成对出入该“门洞”消费群最终的覆盖。 2号梯 1号梯 电梯 门洞 一单元 二单元 三单元 2号楼 1号楼 楼栋 社区 某社区 电梯框架媒体部分点位数据库展示 翡翠城 翡翠城 商圈:光谷 类型:半商半住 建筑年代:2007 楼盘均价:8500 受众描述:私营业主、职业 经理人、高级白领、公务员 入住率:100% 楼层:30 地址: 武昌雄楚大街411号 点位信息 点位信息 点位信息 点位信息 点位信息 注: ①代表私营企业主 ②代表政府机关中高层官员 ③代表海外人士及归国华侨 ④代表跨国机构驻汉高层人士(首席代表、总监) ⑤代表外企、内企(主要是银行、保险等金融机构)高级职业经理人、高级职员 ⑥代表国内外媒体,演出界知名人士 ⑦代表普通白领人群 ⑧代表部队高层干部 投放方法 1 投放区域 武汉中高端写字楼、社区、公寓等 2 投放周期: 两个月 3 投放数量: 1000块 电梯框架广告上刊周期及画面格式 电梯框架广告上刊周期 画面设计:3个工作日 广告制作:3个工作日 安装上刊:3个工作日 画面格式 印刷稿:分辨率:300dpi;色彩模式:CMYK 喷绘稿:分辨率:150dpi; 色彩模式:RGB 电梯框架广告设计稿 设计风格 简洁、大气 主体突出 色彩明朗 画面清新 电梯框架媒体报价 电梯框架 城市 价格 制作费 成画尺寸 武汉 280元/块/月 10元/幅 450*600(mm) 点位众多,广告效果强势渗透受众人群 精致设计、快捷发布、保证效果 画面清晰,上刊方便、价格优势突出 广告投放之社区活动篇 社区推广的意义 迅速提升4S店知名度,提升潜在消费者对单店及品牌的好感度、亲和力、关注度。 建立社区销售渠道,直接让利于消费者。 占领社区终端,真正将品牌落地。 寻求服务、渠道、方式的差异化策略。 投入小,收效大。 社区活动的建议 通过社区活动海报预热、产品户外展示、商家互动活动以及社区电影赞助等一系列社区推广主题活动,增强4S店的知名度,加强宣传力度,让品牌能传到各大社区的人群,塑造良好的企业形象和产品形象,高度引起目标消费人群的注意并形成终端推广与销售,做好宣传推广的工作以及目标客户群体收集的工作。 通过带趣味性和参与性的项目可聚集社区内目标人群参与,让更多人了解产品的各种推广信息。 通过抽奖活动可以吸引更多目标消费者的眼球,把产品信息和活动信息带给目标消费群体,让目标消费群体更简易的了解产品促销活动,形成销售。

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