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2014.06 汽车品牌社区推广方案 社区推广之框架篇 电梯框架媒体介绍 电梯框架媒体是一种独特而实效的新型强势精准媒体，覆盖武汉三镇的中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇，囊括光谷、南湖、徐东、汉口等众多成熟商圈。 位于电梯内或电梯等候区域内，外框材料采用的是高档大理石纹外框，使整个画面高档、大气。 电梯框架媒体独特优势 广告环境好，24小时不间断的传递广告信息 封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强，到达率高 重复暴露频次高，干扰度低，记忆度高 稳定性高，受众群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响 灵活性好，可针对需要更换画面及楼盘，该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。 24小时不打折的效果；封闭空间、强制阅读 不坐 不看 人们可以不看 不上 不坐 但一定会回 会等电梯、会坐电梯 会看到电梯框架广告 投放方法—门洞发布 门洞覆盖策略： “门洞”是受众进出楼宇的基本空间单位， “门洞覆盖”即每门洞电梯发布至少1块媒体， 是用最少预算达到最大覆盖的 经济有效发布方式。 以“门洞” 为覆盖单位，以此达成对出入该“门洞”消费群最终的覆盖。 2号梯 1号梯 电梯 门洞 一单元 二单元 三单元 2号楼 1号楼 楼栋 社区 某社区 电梯框架媒体部分点位数据库展示 翡翠城 翡翠城 商圈：光谷 类型：半商半住 建筑年代：2007 楼盘均价：8500 受众描述：私营业主、职业 经理人、高级白领、公务员 入住率：100% 楼层：30 地址： 武昌雄楚大街411号 点位信息 点位信息 点位信息 点位信息 点位信息 注： ①代表私营企业主 ②代表政府机关中高层官员 ③代表海外人士及归国华侨 ④代表跨国机构驻汉高层人士（首席代表、总监） ⑤代表外企、内企（主要是银行、保险等金融机构）高级职业经理人、高级职员 ⑥代表国内外媒体，演出界知名人士 ⑦代表普通白领人群 ⑧代表部队高层干部 投放方法 1 投放区域 武汉中高端写字楼、社区、公寓等 2 投放周期： 两个月 3 投放数量： 1000块 电梯框架广告上刊周期及画面格式 电梯框架广告上刊周期 画面设计：3个工作日 广告制作：3个工作日 安装上刊：3个工作日 画面格式 印刷稿：分辨率：300dpi；色彩模式：CMYK 喷绘稿：分辨率：150dpi; 色彩模式：RGB 电梯框架广告设计稿 设计风格 简洁、大气 主体突出 色彩明朗 画面清新 电梯框架媒体报价 电梯框架 城市 价格 制作费 成画尺寸 武汉 280元/块/月 10元/幅 450*600（mm） 点位众多，广告效果强势渗透受众人群 精致设计、快捷发布、保证效果 画面清晰，上刊方便、价格优势突出 广告投放之社区活动篇 社区推广的意义 迅速提升4S店知名度，提升潜在消费者对单店及品牌的好感度、亲和力、关注度。 建立社区销售渠道，直接让利于消费者。 占领社区终端，真正将品牌落地。 寻求服务、渠道、方式的差异化策略。 投入小，收效大。 社区活动的建议 通过社区活动海报预热、产品户外展示、商家互动活动以及社区电影赞助等一系列社区推广主题活动，增强4S店的知名度，加强宣传力度，让品牌能传到各大社区的人群，塑造良好的企业形象和产品形象，高度引起目标消费人群的注意并形成终端推广与销售，做好宣传推广的工作以及目标客户群体收集的工作。 通过带趣味性和参与性的项目可聚集社区内目标人群参与，让更多人了解产品的各种推广信息。 通过抽奖活动可以吸引更多目标消费者的眼球,把产品信息和活动信息带给目标消费群体，让目标消费群体更简易的了解产品促销活动,形成销售。