汽车行业广告文案.ppt

不同行业的广告文案 汽车行业 汽车行业的特性 性能诉求 个性、身份诉求 画面表现都应该尽量精美 文案的语言也要较日用品广告正式 普通轿车——基本性能/舒适程度/售后服务 豪华/跑车/越野——基本性能/特殊款式/品牌个性。 以产品性能为诉求点的产品广告/普通产品——注重提供丰富翔实信息 以品牌形象为诉求点的品牌广告/高档汽车——注重表现品牌的个性、品味，承诺购买者将获得的身份感或自我满足感 电视广告适合展示形象，平面适合传达具体信息 汽车业广告文案的特点 1、以产品的性能诉求和个性、身份、地位的瞿秋为基本诉求方向。 2、以科技化、人性化、多样化树立独特的品牌个性。 3、突出品牌文化，悉心探索消费者的心灵，提炼品牌的核心价值和品牌精髓，以品牌的文化精髓塑造品牌灵魂，并使之成为品牌特质。 汽车业广告文案的写作要求 1、汽车业广告文案要采用较其他日用品广告正式化、专业化的语言，不能过于轻松、随意。 2、要针对不同类型的产品，突出不同的广告诉求点。 3、电视广告文案要配合产品的形象展示；而平面广告文案要恰当地向消费者传达有关产品的具体信息， 要提供关于产品的丰富翔实的信息，并适当采用一些专业术语、产品性能数据等，以增强信息的可信度。 奥迪TT轿车平面广告文案 每个人都有与生俱来的欲望 广告语：以感性驾驭性感，Audi TT 这一刻，重拾恋爱的感受 广告语：以感性驾驭性感，Audi TT NISSAN SUNNY家庭型轿车平面广告文案 ? 标题：“这么大，小一点更好”－－墨罕哈森 洗车工人? 正文：? 全新的SUNNY突破一般家庭式轿车系的传统与定律，重写了何谓“大”“小”之分。其成果显而易见，实在令人难以忽视。 ? 令人舒展身手的宽阔车厢? 说全新的SUNNY已经全面革新，实在一点也没错。它的车更加宽阔舒适，坐下四位日本相扑手也没问题。前后上下左右的空间，令您有若置身于两公升级轿车之中。这一切还有待请君上座以亲身体验。 ? 令人望尘莫及的功能与性能? 若您拥有一部家庭轿车级的劲车，现在该是行动的时候了。在SUNNY车系中，新改进的SUNNY1.5型16活门双凸轮燃油注射，105马力或SUNNY1.6型所提供的120马力的强劲引擎，皆令他人望尘莫及。? 令人坐享其成的无双设计? 日产SUNNY的精益求精，独创世上首一的多连杆轴式悬挂系统MULTI-LINK SUSPENSION。单以这项设计就足以使SUNNY超群绝伦，使您有若置身于两公升轿车之中，稳若泰山、宁静舒逸且掌握自如。 ? 令人高枕无忧的安全设置? 就算是两公升级轿车，ABS系统也属一项昂贵的装置，而在我们的1.6模型，它却属于标准装置而不需额外费用。理所当然，安全设置决非一种奢侈，您和家人的安危，我们又岂能忽视呢？ ? 令人毫不操心的耗油量? 全新的日产SUNNY1.5型的胃口真是小得可爱，创下每公升19.6公里的非常记录，足可以以与一公升车系一较高低。1.5型和1.6型也一反常规与定义，融汇了两公升车级的性能、宽阔与安全，与一公升车级的灵活与耗油量，并价于两者之间，实为一部振奋人心的轿车。无论如何，您看着办好了。 * * *